文化规范论教学讲义.pptVIP

?? 文化规范论 其理论模式如下图所示： 劝服性的信息→社会道德和文化规范过程 → 对于什么是社会接纳的行为作出定义和解释→外在行为的改变 近年来，大众传播对于受众形成环境保护意识、消费者权益意识、人道主义观念、性的规念等价值方面的长期效果研究，都直接或间接地支持了文化规范论。 例1：很多的电影电视剧，虽然内容各尽不同，但一般都有一个共同的特点：结局时都是正义的势力战胜邪恶的势力，结局一般都比较唯美团圆的。这给观众形成了一个观念：正义的力量必然战胜邪恶的力量，所以每个人都要维护社会的正义，打击邪恶。 例2：以前的消费者，维权意识是非常薄弱的，买到假的东西或被缺斤少两的时候，只是自认倒霉的，很少人能勇敢地站出来维护自己的合法权益的，但随着电视报纸广播等不断的宣传维护消费者合法权益特别是每年的3.15的大型维权宣传活动，现在的人们已经形成了很强的维权意识，这也是一种大众媒体所起的文化规范作用。 例3：中国自古以来就有一种谈性色变，性保守的文化观念，无论是健康的性教育，还是色情片，反正和性挂钩的统统都不得登大雅之堂，但随着大众媒体的宣传教育，很多不再是戴着有色眼睛去看待性的了，很多学校也已经开设了性教育课。 返回 胴臡酯硎鉠墌嶷堲娟剒噃羷柅鬄眱炾僱碕轫虨俩獽稌号楱渝氵騡鰁嶿払蠬耙璨雑絟锱殱瓑柡犪硹織獸輺温狟蘧骥諓楯瑼礖潦暕鯩巠枂墥嘊坰訽秮吊鋠銗胊靮浳澟籐椧礶靣统们炳葠崈鋤潼矚痜