日本住友银行小额贷款网络推广20141219.pptVIP

日本住友银行小额贷款网络推广方案 2014-12-19 营销目标概述 推广目标： 日本住友小额贷款：由住友银行推出的无担保个人贷款产品。 只要你具备稳定的职业与收入，就可以轻轻松松从银行贷数万元甚至数十万元的消费贷款，缓解燃眉之急。住友银行希望将这款个人信用贷款的金融产品广而告之给更多适用群体。 1、提升“日本住友小额贷款”在目标人群中的知名度 2、线上导流，增加注册页面的直接申请量 主要目标人群概述 注重生活质量的一、二线城市的 年轻一族 他们逐渐摒除了传统的消费观念，崇尚一种新的开放式的消费理念，在自己有能力的前提下让生活过得更加充实，既没有太大负担，又能随时享受新鲜事物，紧跟时代步伐。 买车 结婚 家电装修 出境旅游 留学进修 6 如何找到这样的一群目标消费者？ 复杂庞大的的网络环境VS 效果导向的营销考察 互联网媒体种类繁多，广告资源庞大，如何用有限的推广资源抓到最有效的目标消费群？ 按照CPL为考核指标，最大化的转化营销预算为实际可产生的潜客线索。 * Going Up 整体策略思考 通过精准的人群推送 提升品牌产品认知 引导至网站 进行线上申请 通过多样化的广告形式及产品核心卖点吸引用户 人群数据收集 有节奏有目标性的阶段式推进，逐步提升与目标用户的沟通密度与质量 数据的再营销 专属数据库的建立 专属数据库的维护 与重定向应用 人群精准 + 可有效实现 曝光量