难点地区数字电视发展情况.docVIP

2011年重点地区数字电视发展情况 一 我国数字电视产业化的模型 一、青岛模式 青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。青岛模式的核心是整体平移，即：以小区为单位，赠送机顶盒使用权，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等。由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费提供机顶盒来解决用户数量问题，费用则是“光电自筹点、银行借一点、百姓掏一点”来解决。 目前青岛模式中既有丰富多彩的电视、广播节目、又有互动点播和实用的本地化信息资讯平台——数字传媒。青岛创造了一个中国实现数字化的模式，青岛在推动中国数字化方面起到了一个示范和引领作用。 青岛模式解读 单位 受益 投入 其他 市民 免费的数字机顶盒 电视节目质量的提高 动态更新，内容广泛的信息服务 每月增加10月的基本收视费 政府 建设成进入千家万户的政务公开平台 无需投入 制定了增加服务、增加收费的有力政策 运营商 迅速获得丰富的宝贵频率资源 提前抓住住户、开拓发展空间 收视费分账收入 增值服务分账收入 无需投入 做好服务和管理工作 投资商 稳定而长期的投资回报 可进一步参与增值服务的投资，获得更多回报 机顶盒生产资金投入 数据来源：世经未来 二、杭州模式 杭州市数字电视的推广模式被称为“杭州革命”，是全国首个真正实现了视频点播、创建了城域家庭信息平台的盈利模式。杭州模式无疑是数字电视商业运营模式的一次突破，标志着数字电视发展的可探索空间非常广阔。 杭州在发展数字电视时，开创性地将IPTV与传统直播式数字电视相结合，发展新的一代IPTV（交互数字电视模式），在技术、运行、应用和商业模式方面实现了创新和突破，拓展了数字电视的应用和功能，获得中国最具影响力创新成果大奖；杭州模式融合了HFC网络和采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒，开创了双向交互数字电视模式。 “杭州模式”的最大特点在于其“交互式”数字电视的推广。“交互式”数字电视对于杭州数字电视产业发展的影响是全方位的，它不仅改变了观众的消费收视习惯，而且改变了光电产业传统的盈利模式和有线运营商在产业链上的定位。 三、佛山模式 佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上，对融资渠道进行创新的一种模式，其特点是，一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式、多元化合作的引资模式等各个环节串联起来。 佛山模式是按照“政府推动、政策扶持、产业化运作、集约化经营”的方针推动，以“一卡一费”为特点，逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资模式。政府支持和网络公司积极推进成为佛山数字电视推广的两大重要力量。 四、太原模式 太原模式是一种运营商自掏腰包的解决方式。整体平移需要的免费机顶盒资金一部分来自当地市政府的支持，另一部分来自于太原广电自身的资金积累。太原数字电视播出的内容包括数字电视节目、数字音频广播节目和增值业务三个部分。 作为全国有线数字电视试点城市，太原市从2003年开始搭建数字电视平台。到目前为止，太原的有线数字电视用户已经突破43.5万户。根据太原市政府的规划，太原市的数字电视平移工作已于2010年全部实现。 太原模式的核心是一种运营商自掏腰包的运营模式。整体平移需要的免费机顶盒资金一部分来自当地市政府的支持，另一部分来自于太原广电自身的资金积累。太原数字电视播出的内容包括数字电视节目、数字音频广播节目和增值业务3个部分。太原推广数字电视的方式，有着明显的青岛模式的痕迹。 五、上海模式 在数字电视青岛模式、佛山模式、杭州模式之后，上海模式再探路。上海有限数字电视的运营主体为东方有线网络有限公司，其前身是上海有限电视台网络部。到目前为止，东方有线的主要经营收入来自于有线通、有线电视的维护费和工程配套费用，互动电视业务由于开展得较晚，收入所占比例较低。 上海模式以内容集成、产业联盟为主的付费电视推广自称一家。上海数字电视产业园落成有利于整个产业链之间实现在技术、标准上的无缝对接，从而将大大加速高清数字化的普及进程，更关键的是使政府亲自参与其中。但从总体而言，上海东方有线的发展是不尽如人意的，一方面是市场竞争的格局减缓了其发展的速度，另一方面它把握机遇的能力还有待提高。 二 上海市 一、发展概述 截止2011年年底，上海数字电视机顶盒入户数达到530万户，全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年上海市将进一步推广助力，向闵行等远郊区拓展，有望于今年完成数字电视的全市覆盖。数字电视替代传统电视已成为大势所趋，双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。同时，该网络的完善将大力推动数字电视广告的发展。 随着上海数字电