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中国现行广告道德规范缺陷剖析 　　摘要：中国现行的广告道德规范，从制定程序上说，缺乏共同协商的过程，从内容上说，比较宏观，对具体的德目，缺乏内涵和外延的限定与解释，没有理顺与社会公德的关系。没有确立道德优先序，因此缺乏被遵守的条件。一个正在走向法治性、制度化、程序化、开放性的社会相适应的道德体系，应是以公正合理为基础的，普遍可接受、可操作的道德规范和规范程序。以真正做到道德规范的约束面前人人平等。广告道德规范的设置应根据公正和商谈原则，充分尊重各方的话语权。应关注道德现实尺度与道德理想的矛盾张力，为广告活动提供合理获得利益的道德秩序，应充分虑及广告道德规范自身的层次性、自洽性和系统性，虑及广告道德的社会控制与个体内在养成的关系，真正从最终结果的角度，关注广告活动过程的程序和环节的道德性。 　　关键词：广告道德规范；共同协商；程序公正；实体道德 　　中图分类号：F713.80　文献标识码：A　文章编号：1004―0544(2010)01―0126―04 　　 　　中国当代广告领域的现行道德规范，主要针对广告活动传一受关系中的信息传方而制定，大致包括1994年12月7日中国广告协会第四次会员代表大会通过的“中国广告协会自律规则”、1997年12月16日国家工商总局向各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局印发的《广告活动道德规范》，以及各省市、地区广告协会的行业自律规