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常见的新媒体营销概论-第四章-新媒体的概念与特征
新媒体营销概论
秋叶 刘勇 / 编著
新媒体营销概论
微信营销与运营
微博营销与运营
社群营销与运营
直播营销
新媒体写作平台策划与运营
新媒体文案创作与传播
新媒体运营实战技能
即将出版:
新媒体运营
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2
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互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编
刘 勇
现任蓝色光标高级客户主任
新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家
《新媒体营销概论》作者
「和阿文一起学H5」在线课程开发老师
曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
本书作者
CONTENTS
目 录
第4章
新媒体的概念与特征
4.1 新媒体越来越被企业重视
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
4.3 注意新媒体渠道卡位
4.4 学会系统策划运营方案
4.5 成长为懂新媒体的“小伙伴”
4.1 新媒体越来越被企业重视
6
图4-1 陈朝华微博爆料截图
4.1 新媒体越来越被企业重视
7
怎样理解宝洁缩减精准广告
2016年8月11日的《华尔街日报》报道称,全球最大的广告主宝洁认为Facebook上的精准投放并没有那么有效。
宝洁的首席市场官表示,公司认为目前的精准营销做得过度了。“我们寻求精准定位的活动太多,定位太窄了。我们现在在思考:什么才是最好的方式——既能触达到最多的受众,又能做到精准?”他说。
举个例子,宝洁在两年前想要把Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭,但销量总是上不去。不过当他们重新把广告受众面扩大到Facebook及其他地方所有的18岁以上人群的时候,销量却上去了。
首席市场官表示宝洁并不会砍掉在Facebook上的广告投入,在该精准投放的地方还是要用,比如把纸尿裤推送给妈妈们。他说,宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告,但确实减少了在一些小网站上的投入,因为它们的影响力远远比不上Facebook、Google和Youtube。
尽管如此,在宝洁此番表态过后,Facebook的股价应声下跌。
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
8
你会选择哪种运营模式?
甲和乙企业都是生产儿童玩具的,甲企业想自己建设一个微信公众号,吸引妈妈们关注,然后择机发布自己的产品广告,这样不但可以推广产品,还可以和自己的用户建立起直接联系。
乙企业认为自建微信公号难度太大,选择和业内有影响力的母婴微信大号合作推出爆款玩具团购活动。
你认为哪种运营策略更好?
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
9
运营目的
简介
品牌推广
官网(包括移动版官网)、官方微博
产品销售
官方微店(包括淘宝、京东、微信商城等)
客户服务
官方微信、官方论坛、邮件
表4-1 适合企业自建的新媒体平台
微博可借助大号转发提升运营能量
开设论坛可让粉丝互相帮助
得体的官网是企业的门面
微信公众号很适合做客户服务平台
4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
10
秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发
微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝,但是他们发起的微博活动可以做到“破300转”,如图4-3所示。大家可以去微博搜索@秋夜青语志愿队,然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词“免费送书”找到这条微博,分析一下这条微博被高转发的几个原因。
4.3 注意新媒体渠道卡位
11
《万达新媒体广告投放蓝皮书》列举的新媒体方向
《万达新媒体广告投放蓝皮书》详细列举了新媒体投放的方向,如表4-2所示。请同学们讨论一下:关于书中的投放广告类型你知道多少?你有机会接触多少?这些内容对你的未来工作有什么影响?
投放渠道
简介
新闻客户端
各大新闻客户端
地方网络平台
城市范围的网络平台,含本地网站、App、微信公众号
社交媒体
项目微信、微博账户,微博、微信大V等
视频平台
各大视频平台
BAT平台
包括腾讯、阿里、百度下各种产品,如朋友圈广告、腾讯广点通、智汇通、搜索引擎等
DSP平台
通过竞价方式进行广告投放的第三方平台
房地产网络平台
各房地产专业网络平台
跨界网络平台
包括旅游、汽车、理财等与客户匹配的平台
其他新媒体
包括最新出现的VR技术,以及可能出现的更多新媒体平台
4.4 学会系统策划运营方案
12
同仁堂的新媒体运营
阅读书本上的案例,搜索同仁堂的微信公众号,查看它的内容和菜单,然后回答我们的问题。
思考:
(1)同仁堂微信号好搜索吗?能很快确定哪个是正牌
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