第4章节：网络经济的竞争规则.pptVIP

第四讲网络经济的竞争规则 1. 网络经济的基本概念 技术会改变,经济规律不会 新的通信技术,世界变小,规模经济 互联网的影响,百年前的电话 商业决策的模式杂乱无章; Netscape在本质上的脆弱性,经典的互联问题(interconnection): 其浏览器要在微软的操作系统中工作; 20世纪初的市话公司和贝尔系统的竞争; 软件和硬件的互补性(complementary). 1. 网络经济的基本概念 信息(Information) 定义 任何可以被数字化(编码成一段字节)的事物; 棒球分数、书籍、数据库、杂志、电影、音乐、股票指数和网页; 对消费者的价值：娱乐价值,商业价值; 生产和收集的成本很高. 1. 网络经济的基本概念 信息(Information) (Conti.) 生产信息的成本 信息的生产成本很高,但是复制成本很低; 高固定成本、低边际成本; 以成本为基础的定价已不再起作用; 必须根据顾客价值而不是生产成本为信息产品定价; 顾客对信息产品的评价差别很大,以价值为基础的定价会引起差别定价: 时间延迟. 1. 网络经济的基本概念 信息(Information) (Conti.) 管理知识产权 信息 “私有化” 会促进信息的生产: 专利、版权和商标等; 无法确保对信息的完全控制权: 执行问题; 互联网: 巨大的、无法控制的拷贝机; 过于谨慎: 录像产业,被视作洪水猛兽的录