中国电视新闻节目受众浅述.docVIP

中国电视新闻节目受众浅述 　　摘 要 随着我国改革开放脚步的飞速发展，电视新闻界的观念也得到了更进一步的提升和发展。电视新闻节目的受众在21世纪的大传媒环境中，受多方面因素的影响，呈现出不同的特点，受众的变化给新闻节目的发展带来巨大的影响。 　　关键词 电视；新闻节目；受众分析 　　中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）130-0021-01 　　电视新闻节目把新闻信息以画面、声音、字幕等方式传递给了广大受众，影响着受众的生活、工作、学习等各个方面，而受众在有选择接受信息的同时，也通过电话、短信、互联网等方式反馈自身的意见和建议，进而影响新闻节目的制作和发展。受众最简单也是最无意识的选择和“建议”，就是换台，收看别的电视节目。观众是电视新闻节目的对象，有了广大的观众，新闻节目才会有自己的品牌和威信，才能发挥本身的作用，才能吸引广告，实现社会效益和经济效益共赢。要做到这点，必须深刻的认识现代社会中的受众――电视观众。 　　1 受众的概念 　　“较早的传播学者以传播方面为出发点，陆续提出了“枪弹论”和“有限效果论”等观点。其中“枪单论”又叫靶子论，流行于20世纪20年代到20世纪40年代，他是一种具有很大能量的理论，代表人物有罗杰森等。他把受众看成被动的接收者，无理由的接收媒介给予的任何消息，但缺陷是传播效果绝对化，把传播效果进行夸张