新媒体冲击下我国传统期刊生存之道.docVIP

新媒体冲击下我国传统期刊的生存之道-新闻学 新媒体冲击下我国传统期刊的生存之道 王书川 徐霞 【摘要】近年来新媒体的快速发展对传统期刊带来巨大的冲击和挑战，传统期刊的采编模式被颠覆，固有优势被消解，内容表现形式被改变。要想获得健康持续发展，在新媒体时代浪潮中立于不败之地，传统期刊应立足自身进行优势传承，立足内容构建数字化信息平台；立足服务建设综合平台；立足行业推动产业延伸。 关键词 新媒体 传统期刊 传承与发展 美国《新闻周刊》2013 年开始停止印刷版，在数字阅读领域加速扩张，推出全球统一的数字版本“全球新闻周刊”，以付费模式提供支持，通过电子阅读器和网页发布内容。赫赫有名的《个人电脑世界》2013 年在技术用户与市场因素共同驱动下也做出从印刷版向在线版转移的决定，专注于数字化创新型的呈现，提供互动多媒体体验。历经风雨的世界老牌期刊纷纷停止纸版发行，表明新媒体正对传统期刊带来前所未有的冲击和挑战。本文就新媒体对传统期刊影响的具体表现、传统期刊如何在新媒体冲击下求得生存作探析研究。 一、新媒体对传统期刊的冲击和影响 1、新媒体及公民记者改变了传统期刊的采编模式 伴随新媒体的到来，公民记者闯入我们视野。公民记者即指独立于一切新闻机构，以个体力量对新闻事件进行报道的人。公民记者的出现在一定程度上颠覆了新闻的采编模式，尤其是在突发新闻面前。①在传统媒体的信息发布过程中，每个环节都有“把关人”对新闻的发布起着把关作用。而公民记者在发布新闻的过程中自由开放，这在很大程度上使新闻带有个性和特色，也缩短了新闻的生产周期。 以博客、论坛等自媒体为例，它的自由开放性、传受互动性都很强。尤其是近年微博的盛行更彰显了公民记者的新媒体特色。每位博主都有可能成为记者，用每条140 字内的文字及时报道身边事，还可配备图片和视频植入网络链接，使新闻既言简意赅又饱满生动。微博发布方便快捷，大家对事件的进展可以做后续跟进。微博的互动性强，通过转发和评论可以在公众面前呈现事件的最新动态和背后故事，还能扩展它的影响力。近年来很多引人注目的新闻都是首先通过微博这个新媒体平台发出而让人们知晓的。 2、新媒体强效的视觉冲击力消解了传统期刊的固有优势 新媒体拥有丰富的视觉表现形式，除文字之外，图片音频视频等都给受众带来强烈的视觉冲击力，能激起受众的阅读兴趣。而在传统印刷业，视觉表现力一直是弱项，面对新媒体更为强势的视觉表现力时，传统媒体原有的优势慢慢被消解，使得其在新媒体环境下陷入尴尬境地。 中国期刊杂志业在经历新生、短暂繁荣后已开始面对衰退的威胁，尤其是近年来新媒体带来的强烈冲击，传统印刷媒体在未来的历史长河中走向消亡不是不可能。据知网测算，截至2011 年底中国网民达到5.13 亿人，互联网普及率达到38.3%；其中手机网民3.56 亿人占整体网民比例的69.4%，正在不断逼近使用台式机上网的比例73.4%；网民平均每周上网18.7 小时，较2010 年同期增加0.4 小时。②面对国内庞大的互联网和手机用户，新媒体显然已经在同传统媒体的竞争中占据优势。 3、新媒体改变了传统期刊的内容表现形式 新媒体环境下网络期刊采用了新的技术化手段，对传统期刊构成较大威胁和挑战，主要表现在： 首先，网络期刊利用多媒体手段将图文声像等多种元素整合至同一页面，且具较强的互动性，读者参与程度高。而传统刊物只注重图片和文字运用，表现形式单调，交互性弱，大多为单向传播。其次，网络期刊通过互联网技术可快速将内容发送到用户客户端上，具备很强的时效性，且它的准入门槛低，数字化出版和发行方式使之节省了很多成本。而传统刊物由于存在渠道不通、区域垄断等不良状况，发行很难到达边远市场，发行受刊号限制又需大量印刷经营费用，出版发行耗时耗资。 传统期刊业的单一竞争格局被打破，网络期刊正逐渐分割我国的期刊市场。 二、面临新媒体的冲击传统期刊应如何求生存 新媒体对传统期刊造成诸多不利影响，但传统期刊的固有优势并不能迅速被新媒体取代，在今后发展过程中要注意发挥自身优势。同时，传统期刊在自身优势传承的同时创新发展，积极转变发展方式，进行数字化革新，拓展增值服务，延伸期刊产业链，方能迎来新的发展空间。 1、立足自身，传承优势 毋庸置疑，传统期刊在当下环境中面临“夹缝中求生存”的困难境遇。然而，在这样的逆境中，要想求得生存获得持续发展，传统期刊首先要有信心，看清自己优势将长处发扬光大。传统期刊的主要优势体现在以下几方面。 第一，封面报道及专题策划，这是传统期刊最大的魅力。传统杂志经常