市场结构跟管理决策2.pptVIP

第十一章 具有市场力企业的管理决策 管理挑战 湖南卫视——差异化见长 中央电视台——媒体霸主 企业市场力与市场结构 小 大 完全竞争 垄断性竞争 寡头垄断 完全垄断 第一节 市场力的度量 市场的界定 市场界定的范围不同，将影响到对企业市场控制能力的判断。 例如：白酒—— 保健酒 汽车——轿车——高档轿车 需求价格弹性与市场力 当其他条件相同时，需求价格弹性越小（绝对值），企业拥有的市场力越大。 勒纳指数 勒纳指数反映了企业产品价格高出边际成本的比例。 勒纳指数＝（P-MC）/P 当企业达到利润最大化状态时，勒纳指数与需求价格弹性成反比例。 勒纳指数=- 1/Ep 需求价格弹性 运用需求价格弹性可以判断企业市场势力的大小； 当其它条件相同时，如果需求价格弹性越小，企业对价格的控制能力越强； 需求交叉价格弹性 需求交叉弹性可以用来判断竞争产品所产生的替代程度大小。 当其他条件相同时，需求交叉弹性越大，表明两种产品之间的竞争关系越激烈。反之，则竞争关系越弱。 如果两种产