市场竞争研究探究.pptVIP

引导性案例;竞争导向的营销观念;第五章 市场竞争研究;内容概要;第一节 竞争者识别与分析;同行业 竞争者;光明 三鹿 伊利 蒙牛;2、从市场需求的角度来认识竞争者 从市场的角度来看，企业的竞争者通常分为四个层次： 1、品牌竞争者 即以相似价格向相同顾客提供相似产品的企业 2、行业竞争者 即提供同类产品的企业 行业指一组提供一种或一类相互密切替代产品的企业 3、形式竞争者 即提供满足顾客同种需要的不同种类产品的企业（竞争者近视症） 4、一般（愿望）竞争者 即向相同的顾客提供不同产品以满足顾客不同需要的企业 ;;? ;;完全垄断 寡头垄断 垄断竞争 完全竞争;第二节 分析竞争者;第一节 竞争者识别与分析;1、确定竞争者所属的战略性群体; TOYOTA设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 ;第二节 分析竞争者;第二节 分析竞争者;SWOT战略分析工具;竞争优势可以是以下几个方面： 　　 ●技术技能优势：独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的