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su su de 最后的练习与作业 应用下面的“概念创意实战单”—— 就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的 案例和方法，试着拟出你自己的创意概念，然后 在部门内及部门内外对方讨论，达成共识，然后 得出最有利该品牌个性形成的具体的创意概念！ 产品——新闻周刊 单一广告诉求点——新闻挖掘得更深 深究其优秀的程度——深到…… “新闻周刊”的创意概念——能看到新闻背后的精彩！ 创意概念实战单（此单可复印） 产品——万科假日风景 单一广告诉求点——每日生活像假日一样悠闲 深究其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”的创意概念——能从容淡定地享受 生活中每一个细节与过程！ 创意概念实战单（此单可复印） * 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 创意概念（Creative concept） 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！ 创意概念由谁完成？ 由客服服务人员, 由美术设计人员, 由文案企划人员, 答案：由参与创意的整个团队（TEAM)。 发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点 。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面。） 发展