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中国移动品牌的价值驱动力分析 　　作为信息产业领域发展最快的行业，移动通信见证了我国改革开放百姓生活的风雨巨变。从为数不多的有钱人的奢侈品到不可或缺的普通人的通话工具，手机的普及使“中国移动”这个名字在当今的中国家喻户晓。从2000年4月成立至今，中国移动的公司知名度和和影响力得到快速提升。毫无疑问，品牌在中国移动价值增长的历程中起到重要的驱动作用，品牌这一无形资产已成为公司未来发展的宝贵价值沉淀。 　　 　　兵分三路择机抢占差异“地盘” 　　 　　经过初期的市场培育发展过后，21世纪初的中国移动通信市场急剧增长，运营商之间的用户争夺战开始打响，价格成为竞争的主要手段。但同时，产品和服务逐步同质化的现象又无法让消费者能够持续保持认同感与忠诚度，行业的健康发展面临着迫在眉睫的突破和挑战。 　　2003年初，中国移动的客户数量接近1.5亿，原有单一的企业品牌和产品品牌明显已无法全面覆盖。面对巨大的经营压力和庞大客户需求出现的明显分化，中国移动敏锐地意识到：一个良好的市场机遇正在来临。通过差异化贴近目标客户群体、进行市场细分，将是寻找新的增值市场的最优方法。作为移动通信行业的主导运营商，需要通过品牌塑造，将行业带人更高的竞争阶段。 　　2003年3月，中国移动走出品牌战略实施最成功的关键棋子――创建了定位于年轻新一代消费群体的“动感地带”品牌。这个紧抓年轻人心理特点的品牌