常见的广告创意思维训练.ppt

? ? 放射思维的概念 ? ? 思维导图 ? ? 训练步骤 第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。 . 一个概念的放射思维 新 鲜 ?? 放射思维的概念 ?? 思维导图 ? 训练步骤 ? 两点提示 [提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提 示来联想： ★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。 ★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等等。 . 一个概念的放射思维 ?? 放射思维的概念 ?? 思维导图 ? 训练步骤 ? 两点提示 [提示2] ★ 可表达对热门话题的看法: （如：环保、国际关系、e时代等） ★ 对传统观念的反思； （如：历史追溯、时代变迁、教育反思等） ★ 对生活细节的点滴思考、认识、顿悟； （如：生活潮流、关心老人、对金钱、真 情的看法等） ★ 对图形变化的趣味追求、幽默组合。 （如：生活趣事等） ★ … … . 一个概念的放射思维 ?? 放射思维的概念 ?? 思维导图 ? 训练步骤 ? 两点提示 ? 学生练习实例(1) 《网络》 《印象》 《回归》 . 一个概念的放射思维 《网络》 《印象》 《回归》 《回归》 ?? 放射思维的概念 ?? 思维导图 ? 训练步骤 ? 两点提示 ? 学生练习实例(2) 公益广告 防止儿童性侵犯 . 一个概念的放射思维 * * * * * * * * * Innovation for Breakthrough 创意思维 训练 左脑和右脑的分工 语言 判断 逻辑 运算 推理 节奏 图像 颜色 幻想 直觉 左脑 右脑 ____ 创造 ____ 逻辑 专业知识的作用 牛顿和万有引力 阿基米德和浮力定律 举例：设计一款新型手机 名词 特性 产生的创意 衣服 可以折叠收藏 可以折叠的手机 有口袋 附有口袋，可以装随身小物品的 不怕摔 掉在地面不怕摔的手机 脏了可以洗 脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干洗的手机 可以装饰美化 带在身上某处，可以作装饰的手机 有的衣服可以用来标识团体(如制服、校服)或显示身份的 专门给学生用的手机；让人一看就知道身份的手机 有贴身的内衣 别人看不出来的贴身手机，如放在衣服里层或帽子里层 有连身的，也有衣裤分离的 手机的各种配件可以分离，也可以结合使用 男女有别，老人小孩子有别 男妇有别的手机造型；情侣手机 不同场合穿不同衣服 适合不同场合使用的手机外壳 随机词汇法 随机输入一些名词 2 与主题关联产生新联想 4 写下创意主题 3 1 写下名词的所有特性 3 3 找到适合的创意 3 5 基本要求 名词要写出15个以上 名词与主题毫无关联最好 不要选抽象名词 名词之间不相似最好 联想的内容数量要求在50个以上，越多越好！ 鱼 海盗 木头做的 飘浮 大海 浪花 盘子是各种船 服务员装扮成海盗 海盗演出 两头弯 桌子是船形的 桌子就是鱼缸 背景是大海 地面是沙子 服务员飘来飘去 背景音乐播放海浪声 木制餐具 椅子可以飘 小孩钓鱼乐 鱼形面点 菜单刻在木头上 播放各类冲浪运动的节目 创意主题：开一家特色餐厅 刺激物是多种多样的！ 图像 谚语 动词 介词 形容词：如各种颜色、轻重等 字典 杂志/文章 …… 举例：创意主题是“如何推销汽车” 谚语 从谚语的意义比喻而来的创意或构想 解铃还需系铃人 既然要推销汽车，就让自己成为汽车的行家，多多吸引各种有关汽车的知识，不仅是自己想要推销的汽车，连市面上各种汽车的相关知道都要广泛地吸引。 在家靠父母，出门靠朋友 先从自己认识的朋友里寻找可能的客户，然后请朋友介绍他们认识的朋友，一直延伸下去。 百闻不如一见 开车去拜访可能的客户，直接让客户看到车子，也许可以刺激他们的购买欲。 好心必有好报 平时多多助人，广结善缘，也许可以接触到可能的买主。 擒贼先擒王 接触客户时，要尽快了解谁才拥有购买的决定权，并试图打动他的心。 举例：创意主题是“如何推销汽车” 谚语 从谚语的意义比喻而来的创意或构想 柔能克刚 推销汽车时，不要让人觉得一定要把汽车推销出去，也不要让人觉得自己没有把汽车推销出去就影响很大，而是让他觉得自己只是把推销汽车当作