飘柔-竞争对手分析解析.pptVIP

广东品牌 品牌目标消费者及功能定位 功能定位 拉芳：柔顺飘逸 好迪：滋润营养 蒂花之秀：滋润营养 产品特征 这些广东的品牌涵盖的产品种类都很丰富，主要是柔顺、去屑及营养护理系列。如：拉芳焗油垂顺活性包裹营养洗发露 ，好迪洗发水滋润去屑 ，蒂花之秀珍珠养护洗发露。 在产品的包装上，它们主要主要采用的是比较亮丽的颜色，突出了一种活力气息。 广告语分析 拉芳：爱生活，爱拉芳； 拉芳创造中国秀发 之美； 拉芳十年，变得更 美 好迪：好迪真好，大家好 才是真的好 蒂花之秀：蒂花之秀，青 春好朋友 拜尔斯道夫日化公司品牌 最具代表性的品牌 品牌目标消费者及功能定位 目标消费者 舒蕾：年龄20-45岁， 家庭月收入1000元 风影：追求心灵自由的年轻一族 顺爽：18-28岁的青年 功能定位 舒蕾：滋润营养 风影：去屑止痒 顺爽：柔顺飘逸 产品特征 产品的的种类主要是围绕各自的功能定位而生产的，但也有兼做其他的功能，如：舒蕾活泉控油滋养去屑洗发露。 产品的包装主要采用的比较圆滑的盖头，以顺爽与风影表现最为突出。而舒蕾则主要体现的是一种女性的曲线风格。 广告语分析 舒蕾：健康最美 风影：去屑,不伤发 顺爽：