mba课程课件市场营销作业.docVIP

一。营销调研是一项有序的活动。它包括准备阶段、实施阶段和总结阶段三个部分。 　　 [ HYPERLINK /w/index.php?title=%E8%90%A5%E9%94%80%E8%B0%83%E7%A0%94action=editsection=8 \o 编辑段落: 调研准备阶段 编辑] 调研准备阶段 　　这一阶段主要是确定调研目的、要求及范围并据此制订调研方案。在这阶段中包括三个步骤。 　　（1）调研问题的提出：营销调研人员根据决策者的要求或由市场营销调研活动中所发现的新情况和新问题，提出需要调研的课题。 　　（2）初步情况分析：根据调查课题，收集有关资料作初步分析研究。许多情况下，营销调研人员对所需调研的问题尚不清楚或者对调研问题的关键和范围不能抓住要点而无法确定调研的内容，这就需要先收集一些有关资料进行分析，找出症结，为进一步调研打下基础，通常称这种调研方式为 HYPERLINK /wiki/%E6%8E%A2%E6%B5%8B%E6%80%A7%E8%B0%83%E7%A0%94 \o 探测性调研 探测性调研（ExploratoryResearch）。探测性调研所收集的资料来源有：现有的资料，向专家或有关人员作调查所取得的资料。探测性调研后，需要调研的问题已明确，就有以下问题以待解决。 　　（3）制定调研方案：调研方案中确定调研目的、具体的调研对象、调研