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第1章 总论 §1.1 市场调查的定义、功能与作用 §1.2 市场调查的分类和内容 §1.3 市场调查的历史和未来 §1.4 市场调查中的道德问题 东北财经大学统计学院() 2007年5月 Marketing Research * 全国普通高等院校统计学精品课教材 《市场调查》教学课件 东北财经大学统计学院 没有调查就没有发言权。 ——毛泽东 全国普通高等院校统计学精品课教材 蒋 萍 杨仲山 孙慧钧 庄连平 孙玉环 金 钰 徐 强 张迎春 屈 超 制作人： fig 目 录 第1章 总论 第6章 量表及其设计 第2章 调查方案的设计 第3章 已有资料的收集 第4章 原始资料的收集方法——定性资料的搜集 第5章 原始资料的收集方法——定量资料的搜集 第7章 问卷设计 第8章 抽样设计思路与方法 第9章 市场调查的组织与实施 第10章 数据处理 第11章 数据分析方法 第12章 市场调查报告 全国普通高等院校统计学精品课教材 返回总目录 §1.1 市场调查的定义、功能与作用 一、市场调查的定义