第八章 公共关系专题活动 商学院李亚子 本章学习目标 1、掌握公关专题 ....pptVIP

第八章 公共关系专题活动 商学院李亚子 本章学习目标 案例导读 可口可乐的“中国情结” 思考题： 1、案例中所反映的这种类型的公共关系活动模式有何特点？ 2、开展这种活动时应注意什么问题？ 第一节 公共关系专题活动概述 一、公共关系专题活动的含义与类型 1．公共关系专题活动的含义  2．公共关系专题活动的类型 二、公共关系专题活动的特征与要求 1. 公共关系专题活动的特征 内容具有丰富性、媒体多样性、对象广泛性等 2. 公共关系专题活动的要求 （1）及时发出邀请。 （2）落实活动现场。 （3）准时举办活动。 （4）活动结束时要有明确说明。 应用案例 联合利华的中国本土化公关 案例分析 1、本案例中的公关活动模式是何类型？在实际应用中应注意什么问题？ 2、公共关系只是公关部的事情吗？企业公关与营销有何关系？ 第二节 记者招待会  一、记者招待会的准备工作 二、记者招待会的注意事项和善后工作 1. 记者招待会举办的注意事项 2. 记者招待会举办的善后工作 知识链接:新闻发言人制度 先河：炉边谈话 iPhone6发布会直播 2014苹果iPhone6 第三节 赞助活动 赞助是社会组织以捐赠方式，向某一社会事业或社会活动提供资金或物质的一种公共关系专题活动。 一、赞助活动实施步骤 1．明确赞助目的 （1）配合广告宣传，增强广告说服力和影响力。 （2）承担必要的社会责任，树立良好的组织形象。 （3）联络公众感情，改善社会关系，扩大影响力。  一、赞助活动实施步骤 2．选择赞助对象 （1）赞助体育运动 （2）赞助文化活动 应用案例 2013年青歌赛背后的商业赞助商 （3）赞助教育事业 （4）赞助社会慈善和福利事业 （5）赞助各种纪念、展览和竞赛活动 3．制定赞助计划，实施赞助方案 4．测评赞助效果   应用案例 北京2008赞助商在行动 思考： 1.策划活动中如何抓住体育精神与企业文化的同质性？ 2.如何以企业行为带动社会行为，使品牌得到更大范围地传播和认同？ 第四节 开放参观活动 二、开放参观活动的组织程序 杭州电子科技大学第五届“后勤开放日”之参观食堂活动 德马吉中国先进技术开放参观日活动 企业参观 第五节 展览会 展览会是通过实物展示表演以及文字、图片、图表、视听资料宣传组织的一种专题活动，也是组织公共关系专题活动中经常使用的一种形式。  一、展览会的特点 （1）直观、形象、生动，并有较强的传播效果。 （2）提供了某一类组织与公众进行直接交流沟通的平台。 （3）展览会往往成为新闻媒体的报道对象。 （4）举办展览会已成为一个经济增长亮点。 二、展览会的类型 1．按展览性质分类 （1）宣传展览会。 （2）贸易展览会。 2．按展览内容分类 （1）综合性展览会。 （2）专题性展览会。 二、展览会的类型 3．按展览举办场地分类 （1）室内展览会。 （2）露天展览会。 4．按展览会规模分类 （1）大型展览会。 （2）小型展览会。 应用案例 潘婷－－爱上你的秀发 三、展览会的组织实施 1．明确展览目的 2．确定展览主题 3．确定展览会类型、参展单位和参展项目 4．明确展览会总负责人和总设计人 5．有针对性地搜集和选择参展项目 三、展览会的组织实施 6．选择展览场地 7．预测参观者的类型和数量 8．培训展览工作人员 9．成立新闻发布机构和确定新闻发言人 10．做好接待服务工作 11．