中国传媒大学《广告学论》课件丁俊杰第1章广告概述.pptVIP

第一章 广告概述 学习目标 目录 第一节 广告概念 “广告”一词的来源 广告的定义 广告概念的流变 第二节 广告分类 根据广告的受众来划分 根据广告传播范围来划分 根据广告媒介来划分 根据广告的功能来划分 根据产品生命周期的划分 根据广告目的与广告效果的划分 根据广告诉求的方式分类 第一节 广告概念 一、“广告”一词的来源 拉丁文 Advertere＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段 广告一词的历史 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。 广告一词在中国 二、 广告的定义 （一）广告定义：   广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合 的和劝服性的非人员信息传播活动。 1．广告必须有可识别的 “广告主”。  注：广告主的四个特点 2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于 服务和观念的信息。 三、广告概念的流变 第二节 广告的分类 一、 根据广告的受众来划分 二、 根据广告传