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太多文案写的抽象、模糊、复杂、假大空，让人不知所云： 教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创未来！” mp3广告：“纤细灵动，有容乃大！” 芝麻糊广告：“传承制造经典！” 男生求婚：“我们一定会幸福生活，白头到老！” 政治演讲：“我希望追求平等，减少种族歧视！” 面试者：“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳！” 如果同样的意思，加入“视觉感”的描述，效果就显著不同： 教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创未来！” 我们提供最新的知识，以帮你应对变化的世界。 mp3广告： “纤细灵动，有容乃大！” 把1000首歌装到口袋里！（来自乔布斯） 芝麻糊广告：传承制造经典！ 小时候妈妈的味道 男生求婚：我们一定会幸福生活，白头到老！ 我想在我们老的时候，仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。 政治演讲：我希望追求平等，减少种族歧视！ 我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。（来自马丁路德金） 面试者：我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳！ 我为了1%的细节通宵达旦，在让我满意之前决不放弃最后一点改进。 * 互联网产品文案 主讲人：子团 1，分解产品属性 互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性 例1 小米先是给我们普及了CPU、GPU等，到了小米