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金融信息有效传播途径分析 金融信息有效传播途径分析,财经视线, 陈晓英 约4646字 中图分类号:F832.1 文献标识码:A 内容摘要:金融信息的有效传播是金融企业树立品牌形象、推销金融产品与服务、实现企业盈利最大化的必由之路,但金融产品和品牌因其特殊性、抽象性,在专业能力的表现和产品描述上都比较困难,使其传播效果不尽如人意。随着金融业改革开放的深入,竞争日益激烈,金融广告的投入规模也越来越大。为了提高金融信息传播的质量和效果,本文从市场调研、专业合作伙伴、创意、媒介的选择四个影响传播实效的因素入手,进行分析和探讨,以期提高金融信息传播的有效性。 关键词:金融信息 竞争 广告 有效传播 金融信息主要包括金融组织信息和金融业务信息。金融组织信息的推广是为了塑造金融组织形象,提高金融信誉,树立自己的品牌,金融业务的传播目的是推出金融商品,提供金融服务,让人们认识和运用金融商品、接受金融服务,从而发展金融,推动经济,达到金融企业和消费者共赢的目的。 随着我国经济迅猛发展,金融业改革开放的深入,我国的金融企业越来越趋向国际化,金融企业间的市场竞争也越来越激烈。为了在市场上占有一席之地,树立自己的品牌形象,金融企业都加大了宣传推广的力度。不仅在广告投放上一掷千金,在传播形式和渠道上也是百花齐放,林林总总的金融广告和营销活动已充满了百姓的生活空间。然而要让民众说说对金融广告或金融