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服装广告的艺术呈现及其对时尚的引领 李彤 (武汉纺织大学 传媒学院) 摘要：时尚已经成为时下最关注的话题之一，时尚与人们的生活有着千丝万缕的联系，是大众文化的一种重要表现形式，同时也是引导潮流和时代发展的重要元素。服装则是人们日常消费的重要组成部分，服装广告作为宣传服装产品和品牌的重要手段，蕴含着丰富的艺术性，往往成为引领时尚的关键。本文就服装广告的艺术呈现、时尚价值以及服装广告的未来发展展开深入探讨，希望对于相关行业的发展起到一定的借鉴作用。 关键词：时尚；服装广告；文化观念；时尚视觉 0 引言 时尚，是一个既熟悉又陌生的话题，时尚与人们的生活很近，又始终和人们保持一定的距离。时尚可以是一款别致的服装、一双皮鞋、一条打补丁的牛仔裤，又或者是诗歌、音乐和一项简单的运动。对于时尚的研究由来已久，人们在日常生活中，不断地追寻和探讨时尚，去研究时尚的价值，去尝试引领时尚。广告作为现代生活的重要组成部分，是产品和品牌宣传的重要途径。广告左右着人们的消费价值观念，广告同时与时尚之间建立了某种微妙的关系，广告所传递的某种思想，很大程度上影响着时尚潮流的发展方向。 1 服装广告及时尚 1.1广告和服装广告 广告是一种宣传手段，它通过各种媒体和平台，公开地向公众传递相关信息，如产品信息、企业信息和活动信息等，以达到某种宣传的目的。时至今日，广告所借助和依附的媒体形式不断增加，包括互联网、广播、报纸、电视等，而这与科技和时代的发展是分不开的。广告对于企业来说非常重要，广告是企业占领市场、营销产品以及招募员工的主要渠道，能够有效地提升企业的经济效益。 服装广告，是服装企业为推广品牌和产品而运用的一种宣传活动和手段，服装广告包括了平面广告、电视广告、网络广告以及其他广告类型。服装广告是以广告的产品宣传种类来划分的，是广告的一个重要组成部分。随着社会经济的不断发展，市场竞争不断加剧，服装企业为增强自身的市场竞争力和品牌影响力，非常注重广告的运用，依靠广告来达到营销目的，并给企业带来更多的经济效益。 现代服装广告在实际的制作和拍摄过程中，虽然同样关注产品卖点的诉求，但同时也不断注重对艺术的包容和涵盖，因为服装本身就是艺术，可以说服装是一件精心雕琢的工艺品，服装广告则是服装艺术的另一种表现形式。 1.2时尚及其特性 时尚反映了现代大众的消费观念，也是人们文化价值观念的重要体现。现代社会当中，人们的日常生活及消费已经和时尚密不可分，时尚对人们的消费行为构成了深入的影响，它代表了全新的生活方式、价值取向以及人们对美的审视标准。 时尚具有新颖性、短期性和更替性。新颖性是指时尚给予人们的始终是一种新的体验和满足，时尚更加注重创新和标新立异。对于现代人而言，新的事物和意想不到的东西才能够给予人们感官上和视觉上的刺激，才能够更多地得到人们的认同和肯定。从心理学上来看，人们对于一件事物的新鲜感是有限的，当新鲜感褪去，人们就会对相关事物失去兴趣。由此可见，对于时尚来说，其追求的更多是一种个性的张扬，是以新颖而大胆的设计来取得时尚效果，实现对时尚的引领目的。短期性，是指时尚很容易消亡，时尚并不永恒，而是存在一定的保质期。在时尚得到人们的认可之后，时尚将会以不可思议的速度进行蔓延，深入到人们的生活当中，并构成非常显著的影响。之后，时尚却又悄无声息地，慢慢淡出人们的生活。关于时尚的短期性，很多案例都能够证明这一点，如喇叭裤、流行歌曲以及电影作品等等，在短短几个月或一年时间内，这些事物迅速成为人们茶余饭后所议论的焦点，但是很快他们就变成了过时的话题。更替性也是时尚的重要特性，所谓更替性，是指时尚事物在达到自己的保质期之后，将不可避免地被其他时髦和个性事物所替代，即原有的事物会“过时”，新的事物将会对原有的位置进行补充。世俗的事物或许很难成为时尚，但时尚的事物却必然会发生更替。比如，足球、篮球等体育赛事已经成为人们日常生活中的大众看点，在人们的生活中具有极高的认同度，这样的事物便成为一种世俗事物，而不会成为一种时尚。但是服装等消费产品则会不停的进行更替，并具有引领时尚的价值。 2 服装广告的艺术呈现 2.1对设计灵感的诠释 服装广告是宣传、推广产品及企业品牌的重要渠道，服装广告在产品宣传的过程中，首先要考虑的便是对设计灵感的诠释和表达。服装是艺术，广告同样是艺术。服装是设计师的灵感一现，而广告则是在服装设计灵感的基础上进行的艺术再加工，广告使得服装和品牌能够得到更多消费者的认可和关注。服装广告中所运用的元素，包括颜色、线条、声音和符号，都很大程度上受到服装本身设计的影响，目的在于能够通过这些元素对服装设计灵感进行升华，使之能够更加生动和鲜活。如阿迪达斯的广告中，就非常注重设计灵感的诠释，阿迪达斯广告的灵感来源于服装的设计灵感，广告的声音则是一种运