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传统纸质科技期刊经营方向剖析 　　摘 要：在新媒体快速发展的形势下，在文化体制改革的贯彻下，传统纸质科技期刊的生存和发展面临相当大的挑战。传统纸质科技期刊学术经营面临优秀论文数量偏少、同行评议存在缺陷、企业投稿写作质量不佳、科研院所和高校的论文偏重理论研究等问题，市场经营面临广告收入缩减、编辑人员素质参差不齐、发行量不高等问题。针对这些存在的问题，传统纸质科技期刊在学术经营方面应该约组优秀的稿件、发现优秀的稿件、培训作者写出优秀的稿件、提高优秀稿件的自投率、编辑出版专刊和特刊等，在市场经营方面应该数字出版与传统纸质出版相结合、网站建设和传统纸质媒介相结合、加强专业人才队伍建设、积极开展学术活动、进行版权合作贸易、创新经营方式等，以期传统纸质科技期刊尽快适应新媒体的冲击，适应转企改制的变革，开辟新的广阔前景。 　　关键词：新媒体；文化体制改革；期刊经营；学术经营；市场经营 　　中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）01-0247-02 　　科技期刊是国家科技实力创新性的重要体现，是中国出版产业中不可或缺的重要的一个环节[1]。在新媒体快速发展的形势下，传统纸质科技期刊的生存和发展面临相当大的挑战。在中国整个经济形势低迷的形势下，科技行业的发展也受到影响。在双重压力下，传统纸质科技期刊经营能够自负盈亏的比例并不高。但是随着文化体制改革的不断深化，科技期刊社逐渐转制为企业，自负盈亏、自担风险、自我发展，除了部分科普类期刊外，大多数科技期刊的专业性很强、应用范围较窄、发行量较少，其中有些科技期刊还属于公益性期刊，就其本身而言，很难做到经济上自负盈亏[2]。因此，传统科技期刊转企改制后如何经营，成为了目前研究的热点。本文旨在探讨在深化文化体制改革的大背景下，传统纸质科技期刊如何在学术经营和市场经营两方面突破瓶颈，实现创新发展，提升市场竞争力。 　　1 传统纸质科技期刊经营现状 　　传统纸质科技期刊的经营意识，一是指学术经营意识，二是指市场经营意识[3]。 　　传统纸质科技期刊的学术经营现状是，有的期刊自投稿量很大，不需要编辑主动组稿或者约稿，导致论文内容质量并不是很好，并不一定是读者最想看到的内容；有的期刊是稿源相对较少，稿件量严重不足，稿子一来就赶紧审稿、发稿了；有的期刊学术经营状况还不错，有计划且有系统地约稿，但这样的期刊目前比较少。 　　传统纸质科技期刊的市场经营现状是，收入来源主要来自于三方面：一是版面费；二是广告收入；三是基金或者项目资助。其中，版面费收入基本和印刷费用能够持平，但是版面费收取合理不合理，还有待商榷；广告收入能够支付期刊工作人员工资并略有或有盈余，近年来，整体经济下滑，广告收入也随之下滑，很多期刊的广告收入已经不能够支付人员工资了；基金或项目资助不是每年都有，申请下来的概率也比较低。 　　2 传统纸质科技期刊经营面临的问题 　　传统纸质科技期刊学术经营薄弱，面临的问题主要是： 　　（1）优秀论文数量偏少。大多数作者发文章是由于中国职称评审和项目结题的需要，并不是出于主动的希望成果转化。职称文章和项目结题的投稿量很大，大多数期刊不愁稿源，处于等米下锅米还特别多的状态。主动约稿情况不太多。发表的文章可能具有一定创新性，但不一定是读者感兴趣的热点。定向约稿也有，但是缺乏计划和策划，系统性组织稿件情况较少。同时，由于中国考核机制的制定，很多优秀论文都投到了国外。 　　（2）同行评议存在缺陷。同行评议是科学评价过程中采用的最重要、最普遍的方式，在论文评审评价活动中被广泛采用，无论国内、国际莫不如此。但是由于各种原因，有的时候评价结果也会出现不公正、不客观、不合理的情况。 　　（3）企业投稿写作质量不佳。企业投稿文章一般都是针对现场实际问题解决问题而写的，文章对其他企业很有借鉴意义，但是由于企业员工忙于生产或者本身写作水平欠佳，令文章上升不到理论高度、分析不到位，导致文章被退稿。这部分文章其实是读者最喜欢看到的文章。 　　（4）科研院所和高校的论文偏重理论研究，不重视实践应用。高校一般偏基础理论研究，有其先进性，但是科技成果最终需要转化为生产力，所以要重?和实践的结合。 　　传统纸质科技期刊市场经营面临的问题主要是： 　　（1）广告收入缩减。在整个行业经济不太景气的情况下，各个企业、科研院所首先卡掉的就是宣传投入，广告宣传首当其冲被卡掉。 　　（2）编辑人员素质参差不齐。科技期刊对编辑人员的专业素养和专业技能要求都很好，不过目前编辑大多在应付日常地出版工作，编辑审稿抓不住“热点”，对技术热点把握不到位。 　　（3）发行量不高。由于大多企业和单位都购买了中国知网、万方数据等数据库，读者想要读什么文章，可以直接从网上下载，又简单又方便，还经济，所