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当代商务期末作业 小罐茶品牌分析 电子商务1班石官平 小罐茶简介 北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。公司以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，联手8位业界制茶大师，坚持原产地特级原料，传统工艺制作，真空充氮、小罐保鲜技术，以统一等级和统一价格，为中国茶做减法，彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点，用创新产品和体验，让茶真正回归生活，美化生活。 小罐茶营销环境分析 由微观环境与宏观环境来分析小罐茶公司策划、设计品牌。　　　　　 　　 一、微观环境 小罐茶 企业 顾客 供应商 营销中间商 竞争者 公众 北京小罐茶业有限公司是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。 企业愿景：打造世界级的中国茶品牌 品牌定位：现代派中国茶 品牌使命：做中国好茶，做好中国茶 企业 供应商 自建公司，自营产品。原产地采摘，八位中国制茶大师制茶。品质保证。 竞争者 小罐茶将原有茶叶消费市场 (品牌参差不齐、质量不一) 作为竞争对手，那就该诉求产品标准化、定价全国统一 (已具备)。 公众 媒体宣传，线上电视广告投放，线下海报。影响力颇高的八位制茶大师共同宣传。为老总级人物服务。 顾客 针对老总级人物，都市高级白领，老人。宣传茶叶制造过程与制茶人。 二、宏观环境 人口 经济 技术 文化 自然 公司 人口 针对60、70、80后，总人数过亿。这部分人群现阶