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企业形象设计 许昌职业技术学院 艺术系 装潢艺术设计专业 第一章 了解标志与企业形象设计 一、标志设计 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过典型性的符号特征，传达特定的信息。 标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志在现代汉语词典中 “标志”同“标识”，具有相同的读音，即是同音、同义、异形词。英文：Logo 标志的分类 企业形识别系统，英文为Corporate Identity System， CIS简称CI。他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 二、企业形象识别 企业形象识别（CI) 是企业内部与外部形象的统一识别 ● 上古时代的图腾“ ● 原始社会的结绳记事 ● 陶器上刻画的符号 ● 甲骨文、象形文字　 宋代刘家针铺------“白兔” 商标 ● 秦汉时印章在商品交流时用作凭信的。 ● 唐宋时期的文字商标并出现图文并茂商标 1、中国古代标志的历史与发展 三、我国标志与企业形象设计的历史 ◆明清时期保存至今的中华老字号商标有：同仁堂、六必居、全聚德、东来顺、张小泉。 ◆清光绪三十年我国的第一部正式商标法规诞生了，当时叫做《商标注册试办章程》。1932年国民党政府又颁布了《商标法实行细则》，旧商标法对我国绝大多数企业商权都没有加以保护，从某种角度上来看它不过是被帝国主义为其侵略所利用的一种工具而已。 2、建国前的设计活动     中国真正的进入现代设计是在70年代末80年代初，以前基本是没有的。从1911年中华民国成立到1927年北伐胜利后迁都到南京，那段时间中国是有设计活动的，并且已经拥有了若干美术学院，其中也有教设计的，但不叫设计专业，比如在南京叫图案专业。很重要的就是香港和上海——特别是上海——这两个城市的商业设计活动非常活跃。上海有动漫画，当时的叶浅予、张光宇、张正宇，那个时候中国漫画在国际漫画的地位超过现在中国漫画在国际漫画的地位很多很多，并影响了日本。中国当时做的动画，比方说万氏三兄弟的《火焰山》、《三打白骨精》，影响了手冢治虫。当时上海有足够成熟的商业氛围去容纳这么多东西。当时的设计活动完全依附于轻纺工业。那时全国轻工业发达的城市只有上海，基本上全部的设计人材都在上海，他们没有任何院校基础，没有留过学，都是自己学，在公司里做。这批人做了很多广告、插图、漫画、包装。 那时候上海滩出现了一些设计奇才，但是由于1937年日本人侵略了上海，上海的设计力量也就瓦解了，而香港在1942年也被日本侵占，所以中国就不存在发展的基础。因此中国的设计始终没有办法起步。 2、新中国成立以来标志设计的发展 ★、法律法规方面：1950年7月28日，政务院颁布了《商标注册暂行条例》，实行统一的商标注册管理；1957年1月17日，国务院批转了中央工商行政管理局《关于实行商标全面注册意见的通知》；1963年4月，国务院公布施行《商标管理条例》，强调加强商标注册管理，以监督企业保证不断提高商品质量。 “文化大革命”开始后，商标注册管理工作被迫停止。 ★、中国设计从国家项目开始    解放后开始组建美术和音乐教育，但也没有设计专业，当时中国是计划经济，不需要设计。但是中国还是需要有大设计，北京是全国的政治中心，所以设计活动当时主要在北京做。北京建立了中央美术学院，周令钊先生成立了实用美术系，做了很多国家级的项目，比如说设计国徽、团徽、少先队队徽等,他是中国设计最早的一代人。中国的设计一开始不是从商业设计开始的，而是从国家项目开始的，这是中国设计的特点。 建国以后，有一段时间我们的设计基本给苏联人做，像北京的城市规划。那时候梁思成是清华大学的营建系系主任，他说北京城应该保持原有的样子，毛主席则希望北京将来应该是烟筒滚滚全是烟筒，没有城墙。 1956年周恩来提出中国要成立一个自己的设计教育的中心，就是中央工艺美术学院，它开始召集人马，庞薰琹先生、张光宇先生，同时也写信从海外请人回来，比如郑可先生、黄永玉先生也是那个时候请回来的。中央工艺美院一成立，很快就形成了一个庞大的阵容。     1959年的国庆十周年大庆，国家要做项目，这是中国建国以后设计的第一次大发展。人民大会堂、历史博物馆、中国美术馆、农展馆、民族文化宫还有比较西式的华侨饭店等都是非常杰出的建筑。这些建筑的设计师全部是30年代在国家最顶级学校毕业的，清华、燕