(管理系项目3、基于.微博平台的高校宣传工作创新设计研究)大学生创新创业训练计划项目工作方案.doc

完美WORD格式 专业资料整理 大学生创新创业训练计划项目工作方案 项目名称：新媒体环境下高校宣传创新研究 --基于微博平台的高校宣传工作创新研究 项目类别：哲学社会科学类社会调查报告和学术论文 项目负责人：李锐丹 项目组成员：陈伟兴、黄佳雯、周俊廷 指导教师：王春生、吴宇驹 申报单位：广州大学华软软件学院 申报时间：二零一 目录 一、项目基本信息……………………………………………………1 二、研究目的、意义、立论根据与项目的创新之处…………………… 三、研究内容、技术路线及进度安排…………………………………… 四、研究成果的形式、项目验收指标及内容…………………………… 五、经费预算……………………………………………………………… 一、项目基本信息 负责人 情况 姓名 李锐丹 性别 女 出生年月 现学历 本科 联系电话 专业 工商管理 年级 2009级 学制 4 年 入学时间 2009年9月 申报项目全称 新媒体环境下高校宣传创新研究--基于微博平台的高校宣传工作创新研究 指导教师姓名 王春生 吴宇驹 年龄 30 29 职称 讲师 助教 所在单位 项目组成员情况 姓名 性别 年龄 学历 学制 年级 项目组中的分工 陈伟兴 男 22 大学本科 撰写 黄佳雯 女 21 大学本科 数据收集 女 21 大学本科 数据收集 周俊廷 女 20 大学本科 调查 申报项目基本情况 申报类别 A.重点项目 B.重点扶持 C.一般项目 申请经费（元） 2860 研究内容摘要： 我们首先从不同群体入手进行深入调查，深刻了解微博目前的效用及经济价值；然后从不同方面着手，进行创新研究，着重在大学生信息交流方面研讨；然后以我们的影响力理念尝试实践传播，从实践中检验真理；最后完善我们的研究项目，以新型的时代模式推出高校宣传的有效途径。 二、研究目的、意义、立论根据与项目的创新之处 1.研究目的：随着互联网技术的发展，定位于“社交媒体”而横空出世的新媒体——“微博”一夜之间风靡整个互联网，迅速吸引人气，分流各传统门户网站、博客、社区的流量。又由于它强大的互动功能，在一定程度上引发了社会舆论形成、发展和传播的新态势。而大学生群体是微博上最大的用户群体之一。当代大学生容易接受新事物，学习能力强，但大学生也有自我、个性太强等问题。微博的兴起，被称为一场新闻媒体领域的“微革命”大学生喜欢展现自我的个性由于微博的巨大人气从而在网络里面得到了充分的发展。但同样面临着更严峻的问题，怎么去传递信息，怎么更好利用微博这一新平台来宣传高校。 我们烽火项目团队试图从大学生使用微博的心理、行为模式出发，针对当前的媒体形式，立足于大学生的心智特点，就如何有效利用微博平台提出建议，以期提高宣传工作的质量与效率。 2.项目意义：高校做宣传工作，一定要有影响力的概念，才能使本身要传达的信息能被乐于接受和广为宣传。在当代这种新媒体环境下，微博成为校园信息传媒的主流工具，在大学生中有越来越大的影响力，了解大学生使用微博接受信息的心理变化及高校工作者使用微博宣传的现状，针对性地提出一系列高校更好使用微博宣传创新的建议。希望通过本次对高校微博宣传工作的研究，能探索出一条有创新性的高校宣传新道路。校园微博因其信息资源丰富和独特的及时性，开放性，互动性而成为大学生人际沟通和信息传递的重要工具。从“QQ时代”到如今的“微博时代”，为大学生思想政治教育开拓了许多新的阵地，形成了全方位覆盖、全过程渗透的网络大学生思想政治教育体系。教育工作者利用微博作为传播载体，增进学校与学生、学生与学生之间的交流，及时把握学生动态，加强教育引导。将现代化的技术引入到“教育理念，校园品牌”中，成为当代高校顺利开展工作不可缺少的平台。 3.立论根据：微博的作用，它既可以作为获知信息的平台，也可以作为发布信息的平台、联络沟通的平台，这个平台，可以按主观要求作为武器的运用，也可以供网民无意识运用（尤其表现在不带倾向的转发上）。微博的内容形成，既具有“编创性”，也具有“中转性”，而在实施传播的过程中，还具有一种“选择性”。 高校开微博的主要原因有两个：一、微博是高校对外宣传的重要窗口，开通微博可以塑造高校勇于接受新生事物、自信开放的形象；二、高校微博是高校最快的信息通报平台，为公众近距离了解高校提供了便捷的渠道。当代大学生，一般都是网络上的活跃分子，喜欢接触新鲜事物，高校应充分利用各种宣传工具、特色活动等手段提升学校微博的知名度，这样才能得到更多“粉丝”的关注。随着微博的发展，会有越来越多的师生关心和参与到学校的公共事务中，师生通过微博了解校情校况，学校通过微博倾听“学情学意”，希望高校微博可以真正做成提供信息、展示形象、凝聚师生以及扩