马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案(doc 9).docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案  背景介绍１、? ?? ???马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市之初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”的定位，及时将品牌信息传达至目标消费层，美京公司拟在全国各在城市专卖店开业之举行市场推广活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌”形象。２、? ?? ???青岛是在马克华菲全国销售策略上具有重要意义的一个市场，其入市的策划方案必须与9月30日至10月7日的“2001中国青岛时装周”结合在一起很好地利用时装周的资源和契机，借力打力，树立马克华菲的知名度和美誉度活动目的１、? ?? ???打开马克华菲在青岛的知名度２、? ?? ???树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入３、? ?? ???提高马克华菲的销量活动要求１、? ?? ???开业活动家的可**作性强２、? ?? ???在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果目标对象１、? ?? ???热爱休闲与时尚的都市高级２、? ?? ???追求高品质生活的中、上等阶层３、? ?? ???关心国际流行的现代都会时尚人士４、? ?? ???年龄层为28-40岁的都会男士推广策略１、? ?? ???参加“2001中国青岛时装周”中的FASHION SHOW 专场，将马克华菲时秀安排在首场发布２、? ?? ???马克华菲时装秀融合话剧、舞台剧和戏剧、别开生面的新颖形式将给来宾带来视角和听觉的全新感受，直接而形象地感受到马克华菲品牌的品位和魅力３、? ?? ???充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请张肇达到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌的知名度和美誉度４、? ?? ???品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广１）? ?? ???通过多种方式搜集青岛各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中２）? ?? ???将品牌的宣传资料发送到青岛各大星级酒店、一流酒巴或咖吧，供目标消费层自由取阅３）? ?? ???将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。活动主题1、识别之士，非凡时尚之选、——马克·华菲专卖店开业庆典活动方式１、? ?? ???时间：10月2日上午FASHION SHOW首场（30分钟左右）２、? ?? ???地点：香格里拉FASHIONＤ　SHOW　现场３、? ?? ???程序：9：00来宾陆续入场，观看舞台电视屏上马克华菲5分钟的影视广告带;准备马克华菲的媒体宣传资料供记者索取9:00-90:2 主持人开场白(马克华菲品牌介绍)9:03-9:08张肇达讲话9:09-9:35 马克华菲”世纪传说”时装秀当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高品位的精致生活享受；不离不弃好色不淫的现代爱情观，通过FASHION SHOW七在主题表演，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力1）“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2）“海纳百川”——工作中各抒已见，精诚合作的团队精神穿针休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。3）“志在必得”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自由意志者。5）“闲庭信步”——节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活男人。6）“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不亦乐乎。7）“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族