产业视角下商业模式分类方法研究探究.pdfVIP

类方法的两种思路，带来的是两个相对极 端的结果，呈现出一种 “哑铃型”的状态， 方法的具体和抽象是哑铃的两个重端。而 产业视角下 如何实现商业模式分类方法具体与抽象的 中和，提升其层次性和现实意义，则是商 业模式分类研究所要解决的问题。 此外，目前关于商业模式的研究，大 商业模式分类方法研究 都集中在有限几个行业，如IT、互联网、汽 车、家电等。关于商业模式分类问题的研 ■ 臧 维 副教授 孟 博 (北京工业大学 北京 100124) 究，也因此显得全面性不够 ，无法囊括所 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 有的商业模式类型。而由于不同产业互有 特点 ，备产业 内相关企业的商业模式在形 个通用的分类，这也在一定程度上阻滞了 态上有很大的差异；反之 ，同一行业内的 内容摘要 ：商业模式的分类 ，一直是相 商业模式相关研究的发展与深入。 企业 ，由于受到产业特点、宏观行业政策、 关研 究 的一个重要 问题和难 点 问题 。 正是基于以上问题，本文在对以往研究 行业环境等因素的影响，商业模式会在某 本文构造 了以 “产业链、价值链、资金 结果进行归类分析的基础上，尝试着从产业 些方面趋于相同或者重合。如在我国医药 链”为一体的商业模式分类方法。与以 视角出发，根据产业特点选取影响行业发展 制造业内部 ，受流程生产规范性、医药产 前相 比，该方法具有全面性、实用性、 的关键元素，以定性和定量指标相结合的方 品销售渠道的特殊性、国家药品限价等因 清晰性、独特性的特点，不仅 易于对其 进行识别控制 ，还可 以根据企业 内外 法，建立一种新的商业模式分类方法。 素的影响，企业的价值主张、产品的生产 部的改变，对商业模式适时加 以调整、 与市场选择、顾客选择、产品定价等一般 重构。最后 ，基于该分类方法，本文还 商业模式分类问题研 究现状 情况下都无法呈现出太大的差别，未能对 提 出了完善未来研究的两个方向。 目前，国内外关于商业模式的分类，可 企业商业模式的形态产生明显影响。 关键词 ：商业模式 分类方法 产业链 以主要归纳为两种思路：一是通过逻辑推 基于此，笔者尝试着把商业模式分类 价值链 资金链 理，建立商业模式分类标准，从而进行分 问题的视角，放在行业的范畴内。这样可 类：二是通过案例归纳，归纳出一些典型 以根据行业的不同特点，剥离次要成分 ，提 模式，作为商业模式的几种类别。 取出主干因素 ，降低研究的复杂性，从而 商、业关于模商式业模分式类的问分题类概，一述直是相然