奇瑞QQ品牌定位咨询报告.ppt

奇瑞品牌咨询报告（2） 品牌环境竞争分析 品牌竞争力审计 目标用户定位 品牌定位 品牌传播策略 QQ品牌部分摘要 1.1.1 中国汽车工业的飞速发展，为微型轿车的发展创造了契机！ 1.1.2 从微轿占轿车的市场份额来看，15年来一直保持在15％～20％的份额！ 品牌竞争力审计－品牌健康度诊断模型介绍 QQ与奥拓一样，品牌溢价低，相对高的是SPARK和北斗星。 QQ品牌未来重点通过“终端活动和渠道推力”，提高销量；传播重点由单纯文化传播的“时尚”，调整为情感诉求“时尚”，功能诉求“油耗小、质量好”并重！ 品牌人格化特征评估：QQ明显优于夏利和奥拓。 奇瑞公司宣传QQ的卖点是什么呢？－“时尚，漂亮、可爱” “感性”而又“平实”的QQ用户之所以购买主要是被其靓丽的外形和突出的性价比所吸引！ 以“感性平实族”和“家庭生活族”为主的QQ用户，购买QQ 带给自己最重要的心理感受是“快乐”； 对于他们的生活的变化，明显感觉到“家庭更温馨、生活更多彩、更亲近自然”； QQ宣传的场景应该体现“家庭、自然”，表现出给车主的“快乐、幸福、多彩”的生活体验。 通过对QQ实际用户、潜在用户及群体消费发展趋势，前进策略建议QQ在当前宜采取“聚焦辐射”策略。 外在表现：总是把车擦得很亮，如同新的一样；车子内粘贴很多卡通类小饰物。内在驱动：把QQ当作朋友、宠物，而夏利只是当作一般代步工具。 品牌传播审计（专家