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网络热词“duang”的传播及文化探析-新闻学 网络热词“duang”的传播及文化探析 程凤 【摘要】随着我国网络技术的发展，信息流通变得十分便捷，网民的互动性增强，网络热词出现并成为一种新的社会文化现象。由于网络热词多以符号化的方式或简短的词语来概括某一抽象的事件，其的广泛传播会对大众的生活产生深远影响。笔者以网络热词“duang”为例，对其生成和传播路径进行解析，探讨其文化意义，并对该词流行现象加以反思。 关键词 网络热词 传播 duang 亚文化 一、Duang的生成与传播路径 2015 年2 月24 日前后，duang 一词风靡网络并迅速传播开来，一度成为微博的热门话题。据笔者统计，截止7 月21 日其作为热门标签在微博的话题阅读量已经达到3.9 亿，讨论量94 万次，百度中该词已被搜索约2830000 次，在输入“duang”搜索后，百度搜索界面会抖动几下。当时网友纷纷调侃到，一打开微博全是关于该词的使用，正所谓忽如一夜春风来，千树万树duang 起来。当然，除了在微博，duang 也占据了众多媒体，如微信、新闻客户端、传统媒体等，更是引起国外媒体的讨论。英国BBC 的报道描述了duang 的火爆，还专门做了一期关于duang 的节目。 Duang 是一个拟声词，是通过其发音造的词。2004 年成龙所拍摄的霸王洗发水广告中有这样一句台词，“拍这洗发水的时候，其实我是拒绝的”，这则广告被许多人调侃后遭到打假。而这则广告被网友挖出来恶搞，也是duang 兴起的主要原因。在广告中该词被用来描述头发的乌黑光亮，“头发duang～duang～”。网友“绯色toy”把这则广告与庞麦郎的一首歌《我的滑板鞋》进行神剪辑，创造出了《我的洗发水》，于2 月20 日下午16:31 将该视频上传到了bilibili 视频网站，上传当晚就遭到网友的恶搞。次日新浪网友将这则视频发布到了微博，据《天津日报》3 月8 日的报道，“截至3 月4 日，该条微博的转发量已达38591次，而原视频则被播放了394 万次。”① 微博上的大V 也加入到该视频的转发和评论中，在一定程度上大大促进了duang 的传播，使该词最终流行起来。网友们还到成龙的微博留言评论，在2 月24 日成龙发布的一条微博下，评论多达3 万，点赞量更是超20 万。2 月26 日晚上23:32，成龙本人在转发关于自己的一篇文章时用duang 来调侃，自微博发出还不到20 分钟，就引发了上万条的转发和评论。百度更是迅速作出反应，于2015 年2 月26 日11:11 对duang 进行了百科创建，在百科创建当天就对其进行了六次更新，截止7 月21 日duang 的百科共被编辑30 次，最近一次更新是7 月3 日。 二、Duang 流行的原因 网络热词是伴随互联网大环境出现的，并与某个社会现象和社会事件密切相关，所以一个热词的出现并不是无迹可寻，但可能作用于热词出现并使其流行的原因有很多。 1、网络社会环境的影响 网络热词的出现是互联网时代的一种独特的社会文化现象，与一定时期的宏观社会环境存在密切联系，网络成为其重要的传播渠道。早在2003 年我国就鼓励网络用户借助互联网来表达自己关于某一社会事件的想法，从而促使网络成为民意表达的重要平台。在互联网时代网络的低门槛使得越来越多的公众可以借助互联网平台迅速发布信息，表达自己的态度抑或宣泄情感，共同讨论网络热点事件，从而形成观点的自由市场。“观点的自由市场”最早是由约翰·弥尔顿提出的，他认为真理是可以肯定的同时是可以表达的，真理本身有能力战胜其他的意见。②网络为公众提供了自由表达意见的平台，网络热词的出现和流行成为了这种意见表达的独特方式。duang 的传播正是借助了网络媒体平台，网民通过上传视频，转载、评论等，使duang 红遍网络。 2、社会事件的话题性 网络热词的生成往往与某些社会事件相关。但并不是所有的社会事件都可以生成网络热词，所以话题性成为关注的重点。这一点在duang 的出现上表现得非常明显。笔者认为关于duang 的话题性可以从两个方面来看：首先是社会事件本身的话题性，包括广告和恶搞视频；其次就是社会事件中当事人的话题性，主要是成龙的明星效应。第一方面，成龙接拍霸王洗发水广告，里面的经典台词被大众所熟知，也曾经成为恶搞的对象，后广告被指为虚假广告；庞麦郎的《我的滑板鞋》这首歌曲由于其诙谐的旋律和歌词，成为网络神曲，网友将两者合二为一，使原本沉寂已久的洗发水广告再次被网友扒出恶搞。第二方面，新闻事件中的当事人成龙是一位国际巨星，其身份使事件本身具有话题性，国内外媒体的