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布点进程 第一步：半年，选择南北两个点大连、深圳开设试点； 第二步：半年，在沿海各省份的中心城市完成开店，主要是珠三角、长三角、环渤海三个城市带； 第三步：半年，在南方内陆各省中心城市开店； 第四步：半年，在北方内陆各省中心城市开店； 第五步：发展二三线城市的加盟店； 店面的延伸 搭建跨媒体的持续宣传平台 品牌网站 品牌杂志 品牌栏目 下步工作 核心行动： 店铺包装设计——易美佳TM专业家居服务集成 服务品牌策划——金牌管家TM服务 会员推广活动——鹰联邦TM护照 外延行动： 平面广告 影视广告 公关活动 响应行动： 终端推广 渠道促进 项目评估 传播的角度： ——AIDA—— 知晓度 新颖度 适切度 参与度 销售的角度： 店铺人流量、生意成交量、顾客满意度 多谢聆听！ 鹰牌陶瓷全新销售模式解决方案 金长城国际广告[广州] 本案所讨论的问题 我们的全新销售模式是什么？（旗舰店？） 它与品牌专卖店有何不同？ 它为消费者提供了什么样的核心利益？ 它对企业自身真正的意义是什么？ 消费者看品牌专卖店 优评：形象好、品质有保障、有一定的服务 劣评：品牌单一、压缩了消费者的选择空间、服务缺乏系统性、价格高、不讲价 消费者看品牌概念店 优点：潮流生活的传播者，倡导新鲜商品及消费方式（品牌概念/销售主张），形象精良、增长见识、有特色服务 弊病：消费者不太习惯在这里购买，价格比较贵并且从