永丰辣酱湖南市场新产品上市方案胡慧敏2hotumt7.docVIP

双峰永县辣酱集团公司 永丰辣酱湖南市场新产品上市方案 胡慧敏 2012/9/7 前言 辣酱一直是国人喜爱的的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。特别是湖南，更是喜爱吃辣椒。永丰辣酱更是湖南人的喜爱，具有一定的保健作用，其口味更是一流。虽然永丰辣酱在国内屡获大奖，但是没有很大程度上提高品牌知名度喝扩大销量。 为此，我们策划小组为了永丰辣酱可以在湖南地区扩大销售量，提高知名度，设计此方案，希望能够对贵企业有所帮助。方案主要包括市场分析，新品分析，产品定位，推广目标与策划，经费预算和 效果评估。 目录 前言 市场分析 1、宏观环境分析 2、行业环境分析 3、消费者产品偏好 4、竞争产品分析 新品分析 1、新品特点分析 2、核心利益点分析 新品SWOT分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析 产品定位 1、市场细分 2、目标市场选择 3、市场定位 推广目标 推广策划 1、广告宣传方案 2、公关宣传活动 3、促销活动 4、媒介安排 七、经费预算 八、效果评估 一、市场分析 1、宏观环境分析 湖南向来是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全国闻名的。根据《湖南省2011年国民经济和社会发展统计公报》的数据，湖南省的常住人口为6595.6万人。在年龄性别上，无论男女老少，几乎90%的人对辣酱是喜爱的。长沙市湖南的省会城市，人均消费水平高，同样对辣酱很是喜爱，所以，永丰辣酱在湖南长沙