手机媒体在中国市场的商业价值现状和前景开题报告.docVIP

北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院 北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院 本科毕业论文开题报告 论文题目：手机媒体在中国市场的商业价值现状和 前景 学生姓名: 学 号: 专 业：艺术与平面设计 指导教师： 新媒体艺术与设计学院 毕业论文开题报告 论文拟定题目手机媒体在中国市场的商业价值现状和前景 1、 与选题有关的国内外研宄综述 国外文献综述 作为手机“媒体化”转型的典型应川，手机媒体才刚刚出现，无论在实践上还是理论 上都处于探索期。从世界范围看，日韩欧美比我国相对较早地开展了手机相关业务，虽然 其技术扩散速度快、市场化程度高，但在理论及产业研究方而也颇为零碎，没有形成完整 的理论著述和专业系统的研究分析。 2004年，媒介研究学者保罗?莱文森山版了著作《手机:挡不住的呼唤》， 以“人一手机一技术一社会”的多维视角探索手机的优劣和未来，以便使这把“双刃剑” 指向善和美，指向人性化，使我们的生活尽善尽美。莱文森分析了手机“热”的原因。他 认为，人类有两种基本的交流方式:说话和走路。可惜，自人类诞生之FI起这两个功能就开 始分割，是手机使人们从机器跟前和禁闭的室内解放出来。莱文森进一步指出，过去的电 子媒介绝大多数是“单向”的媒介:或发送、生产信息，或接收、消费信息，从来没有一种 媒介将这两种相对的功能整合起来、集于一身，手机在这方面越来越人性化、智能化。手 机的无孔不入，超过人类历史上的一切媒介。它是超越因特网的第五媒体，是开天辟地以 来的最完美、最强大、最潜力无穷的第一媒介。 国内文献综述 国内对手机媒体的研究目前正朝着系统化和专业化的方向发展。中国人民大学匡文波 教授的《手机媒体概论》，探讨了手机媒体的传播特点、运营策略、负面效应以及手机媒体 的管理等问题，并对手机短信、手机报、手机电视等新兴媒体进行了简单介绍。相比学界, 业界更注重从技术和市场的角度探讨手机媒体发展屮的现实问题。例如，巾屮国联通增值 业务部副总经理童晓渝等人编著的《第五媒体原理》，以技术推动传播发展作为主线，对“第 五媒体”手机的定义、基本属性和基本传播模式进行了分析，就手机传播涉及的内容分析、 受众分析、转变分析和媒介分析等环节进行了初步探索，并提出了对手机进行市场化运作 的营销模式等实用理论。此外，业界讨论手机媒体的相关著作还有童晓渝、蔡估等人主编 的《后短信时代》，广告人朱海松主编的《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》、 《无线营销:第五媒体的互动适应性》、《无线广告:手机广告的发布形式与应用标准》等。 这些著作对手机媒体市场化运作过程中出现的问题及对策进行了有益的探索。 2、选题主要研宄内容 本文以手机媒体应用和价值为研究对象，从传播媒介的角度手机的发展状 况以及与前景相结合的内容，主耍探讨了手机媒体上的应用方式和价值，通过 实际调研和典型案例的分析，并结合当前的手机功能、手机的市场等方面的发 展现状及表现特点进行深入的刨析，总结了手机媒体上应用和市场价值;并在此 研究的基础之上，提出拓展性的相关研究，主要从手机的服务功能上手机媒体 的使用性、表现形式及应用特性，让媒体这种表现形式更好的体现手机服务的 功能上来，为用户提供方便和娱乐。 3、选题的研宄意义 本文首先对手机媒体现状进行了分析，界定了 “手机媒体”的定义是：以手 机为视听终端、以手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播 目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，亦叫移动网络 媒体。深入分析了手机媒体的六大特性:高便携性、高普及性、高时效性、高互 动性、多媒体性、无限移动性。客观分析了手机媒体目前发展的两个现状主要 是:民间个人短信传播（个性传媒）和专业机构企业的短信业务（工具传媒），总结 了手机媒体较为普遍的三种运营模式：电信主导、广电独立、数字广播技术。 4、论文写作提纲（拟定章节安排） 引言 1、 手机媒体产品在中国发展的概况 1.1手机媒体 1.2手机媒体发展的概况 2、 手机媒体在中国市场发展的价值 3、 手机媒体的发展前景 3. 1移动范围 3.2传输速率 3.3兼容性 3.4安全性与可靠性 3.5互动性 3.6人机界面 3.7手机信息设计 4、 结语 5、主要 (注明参考书目或参考论文题目、 、出版社) 何廷润.3G流媒体业务发展特点及市场规模评估.移动通信， 2005(10) 郑雅钦.手机小说别样风景.多媒体世界，2004(9): 83, 84. 钟虎妹.手机短信文学的特征和价值.文艺争鸣，2005(4): 82. 包东智.手机电视移动通信的下一个金矿.通信世界，2005 玛西雅?雷登?特纳著，华经译：《新媒体教父》，机械工业出版社，2008年。 赵雨,李晓宁.由iPhone看电信行业商业模式创新，信息科技.2008 郝燕.软