付费电视的运营模式探析——江苏“靓妆”频道个案研究探究.pdfVIP

摘要 摘要． 中国电视的实践证明．整体产业化是不可能的，这也违背了电视媒体作为公共传播工具 的基本属性。而近几年作为业界、学界热点的付费电视恰恰是中国电视产业化的一个契机。 因为付费电视的任务、性质和功能与开路电视迥异，它突破了模拟电视依靠广告的单一盈利 模式：打破了长期以来中国电视行政区域的割据状态；付费电视也使得中国电视中事业和产 业部分的剥离成为可能。 付费频道发展两年来的重要突破之一，就是形成了包括频道供应商、集成运营商、传输 运营机构、有线网络商以及用户、家电业等在内的付费电视产业链条的雏形。但目前产业链 条内可谓“漏洞百出”，如链条内各平台间分帐模式模糊，分歧不断；职能重叠、紊乱等。 本文从模拟电视和付费电视运营模式的差异入手，对付费电视产业链内的诸多弊端进行 有益的探索．并从政策、平台的角度给出了建议。本文还旨在通过对采集靓妆频道运营、设 计理念、节目制作等方面的可圈可点之处，对其运营模式进行个案研究和探索，并针对目前 付费电视运营方面面临的诸多问题，提出一些建设性构想，希望为我国付费频道的市场推广 提供一些借鉴意义。 关键词：付费电视：数字电视：运营模式；靓妆 摘要 Abstract The ofChinesemediumfor demonstratesthatitiS experiment forChinese years impossible televisiontobeindustrializedasawhole．whichviolatesthebasicattributeoftvmedia∞atool of communication．But isthemain PayTV(eTV)which themedia public topicamong practice andacademicareas a ofthe industrializationofChineseTv nowadaysisjustturningpoint media, becausePTV differsfromcableTV thealtas widely amOng oftesks．natureandfunction．Besides breaks the modeofadvertisementof these，it throughsingleprofit-making ChineseTVmedium． theadministrativedivision．andmeanwhilethe off and of opens peels enterprise industrypart ChineseTVaswell． Oneofthe ofthe ofPTVoverthe two isthe biggestbreakthroughsdevelopment past years formationofanindustrialrollerchainwhichincludesthechannel