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浅谈山寨文化对大众消费心理的影响-社会科学论文 浅谈山寨文化对大众消费心理的影响 王佳昊 赵龙 摘要：近年来，山寨一词频频出现在我们的视野中。从山寨产品到山寨文化，是经济行为到社会文化的升华。山寨文化是对市场经济条件下一系列不规范的，不受政府管束的民间性、规模性、群众性模仿、创新性活动的社会现象的概括。是一种草根文化，平民文化。山寨文化之所以能够深受大众追捧，广为流传，必然有其深层次的社会根源。在大众消费心理的视野下，山寨文化满足了人们的奢侈消费、自娱自乐、追求个性、模仿创新的心理诉求。 关键词 ：山寨文化；消费心理；影响 从山寨手机产生以来，生活中的各种山寨产品犹如雨后春笋，层出不穷，风靡一时。而山寨一词也成了当前最热门的网络搜索词之一。山寨文化作为一种新型的文化形态，身上被打上了草根创新、群众智慧的烙印，彻底颠覆了传统的行业潜规则。山寨文化在媒体与网络的传播及推波助澜下，已经成为时下大众流行文化中的领军者，渗入到我们社会生活的方方面面。 一、山寨文化 “山寨”一词，出自粤语，民间说法为盗版、仿制。山寨现象是由民间IT产品的仿制开始的一种产业现象，一般从小作坊起步，快速仿制国内外各领域内的高端品牌。常见的衍生词汇有山寨手机、山寨明星等。 山寨文化是经济行为到社会行为的一种升华，是指山寨产品经过一系列的策划、包装、营销、推向市场的过程中，在社会上被公众所关注并引发争议的一种文化现象。山寨文化从产生到渗透到生活中的各种领域，其力量不可谓不强大。如今的“山寨”，已俨然发展为市场经济现实下一支野蛮生长的文化异军。 我们可以从三个层来理解“山寨”：其一是物质层面即山寨产品，山寨产品在我们的生活中随手可见，在我们大众消费市场里大肆地充斥着；其二是精神层面即山寨文化，这是包括由山寨产品而折射出的一种当代社会大众的心理感受、审美趋势、思想涌动及新建的价值观等；其三是行为层面，即主流文化的应对方式及法律法规对山寨产品涉及的知识产权等问题的规避。 二、山寨文化流行的社会原因 近几年，山寨文化从山寨产品中衍生，从物质领域到精神领域，并且一直保持强劲的势头，这并不是偶然发生的，其背后有着深刻的社会原因。 1.日益丰富的物质生活为其发展奠定了经济基础 在过去的30年，尤其是21世纪以来，中国的经济实力和国际地位都有了显著的提高。经济实力的增加为消费水平提供了物质基础，人们更多的是去关注精神生活。精神生活改善了大众的生活质量，这就为山寨文化盛行的主要原因。人们购买商品时可以依照自己的喜好选择，相对购买国际大品牌高昂的正品而言，山寨产品以其低廉的价格、相似的外观、强大的功能性受到大众追捧。 2.大众传播媒介为其发展提供了技术支持 山寨产品刚出现在人们的视线中时，并未引起广泛关注。随着山寨明星陆续出现在电视台节目中，山寨这一形象迅速得到了大众的关注。2008年12月2日，一贯以严肃、权威著称，居庙堂之高的央视新闻联播关注山寨现象，称“山寨”一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象。新闻联播的关注表明由民间自发产生的山寨文化进入主流媒体的视野当中，而随后而出的各种山寨电影、山寨节目则借助大众传播媒介而迅速走红。尤其是以传播速度最快的网络为凭借的各种山寨节目，其受关注程度前所未有。 3.主流文化中话语权的垄断与大众表达意识的觉醒是其社会基础 山寨文化不同于主流文化，它来自于民间的草根阶层，是一种民间文化或者说是一种草根文化。从深层次说，它的产生实际上是对精英阶层长期把控话语权行为的极度不满。而它能够迅速蓬勃发展的社会原因是精英阶层所传达其意识形态的文化产品无法真正表达大众的心声。 4.人们追求娱乐和需要宣泄是其产生的社会心理原因 当代社会是一个全民娱乐的时代，我们即使娱乐的提供者，也是娱乐的对象。山寨文化的娱乐性通过大众传媒媒介的传播，为我们的生活带来了纷繁的娱乐性因素，让我们在现实中的产生的社会压力得以疏散，缓解了我们浮躁的心理和烦闷的状态。 三、山寨文化与大众消费心理 1.满足了大众想象性的奢侈消费心理 消费社会的时代到来，人们购买的不仅仅是商品使用价值，更多的是对商品的符号消费。商品的符号表现为风格、特权、奢侈和权力等标志。而山寨文化的出现对于这种盲目的符号消费既是一种亵渎也是一种嘲讽。在一种对模仿符号的真实性消费中，完成了对商品符号的想象性消费。山寨之妙在于它不仅满足了消费中奢豪的欲臻与幻想，同时又满足了人们膨胀的购买欲，让使用者可以随心所欲地消耗这种豪奢的产品，而不必战战兢兢地花费。换言之，山寨