《第六章广告文案》-课件.pptVIP

第六章 广告文案 6.1 广告文案的概念和种类 6.2 广告标题 6.3 广告正文 6.4 广告口号 6.5 广告随文 第一节 广告文案的概念和种类 一、广告文案的概念 广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。 香港汇丰银行的广告： 标题：洞悉国际商情，决策快捷可靠  正文：商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。因此，您需要一家洞悉国?际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。 　　汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。 　　目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。 　　作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策。查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。  随文：咨询电话：××× （二）按广告文案的艺术表现形式分 1.广告小品文案v