人类传播符号与意义探讨.pptVIP

传播的内容 ——符号与意义 文化传播学院 王群英 Sign and Meaning of Human Communication Message is represented by both sign and meaning. Sign is the external representation of message or material carrier; Meaning is the mental content of a message. All messages have meanings but presented or transmitted by signs. It’s important to study sign and meaning. 传播与符号意义的关系 传播是社会信息的交流互动。 信息＝符号＋意义 符号是信息的物质载体。 意义是信息的精神内容。 传播可以表述为符号的交流或意义的交流。 本章内容 符号的定义 符号的分类 符号的功能 意义的定义 意义的分类 传播障碍形成的原因 象征性社会互动 Basic functions of sign Expression and understanding: encoding and decoding Transitions: from spiritual content to material sign Thinking: together with language as well as sign 语言符号的暧昧性ambiguity 1、ambiguous in meaning: not easy to define or categorize the sign of objectives 2、Multiple meanings of one language sign: difficult to distinguish 消费行为三个阶段 ——菲力普·科特勒 在成熟化的经济中，消费活动的进行，是以差异性的符号价值为对象，而不是商品固有的使用价值。 在现实的商品开发上，追求符号价值的差异性，逐渐落实为新的企业战略。 随着消费的日趋差异化、多样化、复杂化，现代社会进入了重视“情绪价值”和“观念价值”胜过“机能价值”的时代，人们更加重视个性的满足、精神的愉悦，以及身份和心理上的优越感。 炫耀性消费 美国制度学派经济学家凡勃伦早在1899年出版的《有闲阶级论》中就提出过“炫耀性消费”的概念。 　商品的消费是社会地位的主要指标 法国社会学家布尔迪厄认为，消费反映出人们的生活品位和偏爱的生活方式。 美国著名广告研究者珀特所说：“广告是通过其独特的方法吸引消费者，鼓励消费者尽可能接近其概念，从而改变个人的生活的为数不多的社会性操纵手段”。 商品的隐喻 商品在精神的隐喻上为“镜子”，是用来满足“自恋”的重要构成要素。那是个性化“自我认同”self-identity的构筑材料。 器物的价值与拥有自古以来就具有符号（文化）的意义：身份地位的象征 自我差异化：自我这个“意义”存在的基础。 卖什么样的XX（汽车），做什么样的人 POLO汽车系列广告 如何看待网络语言 持支持的态度 主媒体禁用“网语”会疏远青年人。 网络文化研究者黄鸣奋认为网络语言作为现代汉语的一种分化现象，如果是被人们普遍接受的一些词语和表达方法，语言学家就要研究网络语言中能被大家接受的这部分内容，推荐给大家使用。 语言是变动的，今年出版的《现代汉语词典》第5版增收了6000余条新词，在增收新词新义的同时，删去了2000余条因陈旧而较少使用的词语和意义， 如何看待网络语言 持反对的态度 上海、吉林两地正在制定规范网络语言的地方性法规。 教育部相关官员反对高考用“网语” 。 《汉语的危机》一书编者朱竞认为，网络语言如果用在文章里，形成书面语言，是对汉语的一种不尊重，应该对网络语言的使用进行规范。 思考题 符号和意义之于传播的关系？二者的关系如何？ 符号的类型有哪些？信号的特征是什么？象征符的特征是什么？ 举例说明非语言符号的类型。 传播障碍形成的原因是什么？如何避免？ 为什么说传播是象征性社会互动？ 符号的抽象阶梯 花花 奶牛 牲畜 动物 农场财产 人类财富 回 非语言符号的类型 西方的婚礼仪式： 1、西方人的婚礼多用白色来布置。 2、婚礼中配伴娘、男童、男傧相和迎宾员。 3、西方人婚礼上随处可见鲜花，绝不用假花。 4、赠送钻戒，宣誓誓言，抛花球。 5、新娘在婚礼当天佩戴头饰，面纱。 6、婚礼以新人的亲吻结束。 返回 三、符号的基本功能 （一）表述和理解功能 传播过程=符号化+符号解读 （二）传达功能 作为精神内容的意义