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内地电视在香港传播初析 　　摘要：近年来，中国电视对外传播得到长足发展，可传播效果无从考量。导致传播问题无法深入研究。本文主要从传播学的角度，运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法，对内地电视在香港的传播发展情况、香港受众对内地电视的态度进行探索性分析。研究发现内地电视在香港还是一个相对小众的传播，传播效果有待提升，需要在传播观念、传播路径、组织模式上有所创新，才能适应内地电视在香港发展的需要。 　　关键词：内地电视；香港传播；受众态度 　　中图分类号：G229.25　文献标识码：A　文章编号：1009―055X(2009)06―0045―05 　　 　　一、研究起因及方法 　　 　　对外传播是国际竞争中继政治、军事、经济之后的“第四战场”。在全球化背景下，对外传播力已成为一个国家“软实力”的重要体现。改革开放30多年，中国成为世界上举足轻重的政治强国和经济大国，但文化影响力却没有得到相应的提升。因此，研究对外传播策略、增强文化传播效力已成为目前构建积极正面的国家形象以及进一步提升国际地位的当务之急。 　　中国对外传播研究是在引进西方传播理论的基础上迅速发展起来的，与之相关的两个领域，即跨文化传播和国际传播，都出现了大量的论著。电视作为大众传媒，是中国对外传播过程中最有效的传播工具，在传播国家政策、经济发展、社会状况、文化传统等方面承当主要责任。“电视对外宣传的理