养生酒策划全案学习资料.pptVIP

* 【叁】上市推广步骤 * 上市期：产品刚进入市场,为快速打开局面,此阶段以传播力度为重点,吸引消费者关注，积累客源，大幅度提高知名度; 发展期：消费者形成初步认识,此阶段深化品牌认识，强化产品功能诉求; 稳固期：消费者已经形成产品概念,此阶段进一步强化品质,提供刺激引发美誉和增强信赖; 持续期：传播内容继续深化为诱导性质,暗示饮用环境,条件,机会等.刺激重复购买. 一.分步骤传播推广 * 二. 传播推广规划 道 养 秘 遍地开花 核心 传播 千年传承的养生专家 养生之道.健康有道! 老子养生酒 养生专家 养生要有”道” 1.认识阶段 2.核心普及阶段 3.品牌公信延伸 4.传播推广细化 暗示更明确 更有养生传统 知”道”是好酒! 心理、生理 心理、生理 精气神 * 目的:让消费者记住产品,形成话题是第一目的; 方法:突出品牌优势，让市场产生深刻记忆。 阶段主题：知“道”是好酒 道 第一阶段:认识 * 本阶段主形象设计 * 本阶段主形象设计 * TVC道篇A ：(拟易中天形象代言) 画面 旁白 字幕 宴会场景，主人为客人倒酒。 待客之道 同步 男女主人节日看望父母的礼盒特写 为孝之道 同步 男主人与友人同时举杯 友爱之道 同步 现代家庭的生活场景，男主人为自己倒了一杯养生酒并举杯 健康之道 同步 产品特写 中国老子养生酒 同步 标板 知“道”是好酒 同步 * TVC主画面示意：