银行营销策划书ayhsl7yc.docVIP

概述 十多年来，随着本行核心竞争力持续提升，各项业务的健康快速发展。本行始终坚持“立足服务，健康进步”的企业核心价值理念，以“服务市民，服务地方经济、服务中小企业”为主要市场定位，致力于成为“市民的银行，社区的银行，中小企业的伙伴银行”，实行先进、科学、高效的管理，为社会提供优质的金融服务。 为了发展我行银行卡业务，扩大我行银行卡业务在本市市场中的份额，我行将通过一系列的营销策略，整合产品营销和关系营销，将银行卡业务推上我行的主打发展力量，同时树立我行品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、伙伴关系的企业形象。 本次策划主要针对我行“龙城卡大学生卡”展开营销。其主要目的在于扩大本行产品在大学生市场中的份额，提升经济效益，同时在大学生群体中建立我行的文化及品牌形象，发展潜在用户。 大学生卡是我行面向高等院校的在校生发行、用于大学生日常学习与生活支出的信用卡产品 。它除具有现金存款、取款、转账、消费基本功能外，还具有约定活期自动转存整存整取、零存整取、通知存款、定活两便、代收代付以及整存整取、通知存款、定活两便约定自动回转活期存款等多种理财的功能。大学生卡开卡无需担该卡遵循普卡标准，其技术标准和业务规范，参照银联标准。 大学生卡专为莘莘学子量身定制，持卡人通过该卡可以增长金融知识、培养理财能力、积累个人信用、构筑未来在社会发展的事业基础。同时，龙城卡