试议柴静《穹顶之下》传播技巧.docVIP

试议柴静《穹顶之下》的传播技巧-新闻学 试议柴静《穹顶之下》的传播技巧 朱晓彤 郑惠 【摘要】2015 年2 月28 日，柴静团队制作的新媒体作品《穹顶之下》在各大网站传播。视频主题及柴静本人受到了极大的关注。本文不对作品内容作详细解读，仅试图从传播方式上对作品的传播技巧进行探讨。 关键词 穹顶之下 新媒体 传播技巧 截止2015 年3 月1 日9:00，各大视频网站统计的《穹顶之下》播放数据是：腾讯播放7426 万次，乐视播放1063 万次，优酷播放1006 万次，搜狐播放203 万次，爱奇艺109 万次，凤凰播放69 万次，土豆播放63 万次，合计播放9939 万次，从前一天2月28 日早上10 点半开始，该视频正式发布上网，在24 小时之内，突破亿次的点击。《穹顶之下》内容主题是雾霾，关于雾霾主题的调查报道在媒体上并不少见，如财新的《被忽略的雾霾元凶》，但是从传播影响力上正如财新副总编辑所说：“说实话，这个视频的内容和观点，我们财新的环境团队的报道，绝大多数（不敢说全部）都写过，而且有些是我们的独创。但毕竟，它的影响力比我们的大得多。这没有什么可说的。只能学习柴静的传播技巧和对技术环节的处理。”① 传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效达到预期目的而采用的策略方法。②传播技巧分为传播内容上的技巧和传播方式上的技巧，本文不对作品内容作详细解读，仅试图从传播方式上对作品的传播技巧进行探讨。 一、传播时间节点的选择 为了达到预期的传播效果，传播主体在执行传播行为时会充分考虑适合的传播时间。同时，近期传播主体在传播时间的选择上也引起网民的热议，例如“周五打虎”“周一见”等网络名词反映了受众对重大新闻事件时间节点的关注。 1、发布节点 柴静《穹顶之下》发布流程大致可以梳理为27 号15:26 人民网公布环境保护部部长被免，28 号8:09《穹顶之下》视频第一季就被上传到人民网，9:01 人民网和优酷同时发布《穹顶之下》的视频，人民网以“拆条”的方式分成多个视频进行传播，10:02 柴静的新浪官方微博@柴静看见发布视频消息。从整个视频的发布节点上看，视频发布是作了充分准备的，抓住了新闻事件节点与视频受众的心理。 2、舆论引爆时间点 《穹顶之下》的发布时间选择在2 月28 日农历初九，即将迎来春节长假后的第一个周末。一方面返京人群面对现实中的雾霾，更容易产生心理上的共鸣和关切。同时将周五作为作品的发布时间，利用两天的传播时间，在3 月2 日到3 日工作日达到了舆论的高潮。这一点从搜索引擎、社交媒体、视频网站的数据可以得到证实。同时，3 月3 日全国两会开幕，随着会议议程的推进舆论也在消解，直至3 月7 日环保部长答记者问，舆论再次出现高潮，可以看作是作品的后续反应。 二、融入互联网因素 互联网媒体，改变了受众的信息接触方式，对传统媒体来说是颠覆也是机遇。传统媒体人在新媒体环境中，利用新的传播技术与形式，带上在传统媒体中练就的专业素养，无疑可以为媒体市场提供优秀的作品。 1、以演讲为主的呈现形式 整个作品以演讲的形式呈现，借鉴了TED 的方式，扩充了时长，以开放、交互的姿态论述。柴静不是以记者的身份切入调查，而是以一位母亲的身份，以亲情作为切口，每一次展示专业图标时，都不忘加上“我也看不懂”的前缀，强化观众共鸣。然而，叙述主体的第一人称，恰恰是传统新闻报道禁忌区，但与上述的手段配合默契，一定程度上克服了传统环境新闻报道在专业性和贴近性之间的平衡问题。③ 柴静团队之所以选择这种方式呈现，一方面是因为整个作品的素材中主要有数据图表、动画视频、采访视频、资料视频、图片，要整合这些素材，最有逻辑方法就是用演讲的方式来穿针引线。另一方面，演讲形式符合互联网开放，交互的特征，不论是科技产品新品发布会还是分享会都会选择这种方式。从个人方面讲，演讲是柴静作为主持人的职业优势，更加贴合她个人化的采访风格。最后，柴静好友罗永浩是这种演讲形式的实践者，从作品鸣谢名单里也不难看出罗永浩团队的影子。 2、互联网全网式传播 （1）视频网站全网全类型覆盖 自2004 年中国第一家视频网站上线至今，中国视频网站已经发展有十余年。中国互联网中心（CNNIC）发布《第35次中国互联网络发展状况调查统计报告》中显示，截至2014 年12 月，中国网络视频用户规模达4.33 亿，较去年年底增加478万人，用户增长率为1.1% 。同时，截止2014 年底，手机端网络视频用户规模达3.13 亿，与2013 年底相比增长了6611 万人，增长率为2