第肆章资料分析与讨论.PDFVIP

第肆章　資料分析與討論 在這一章，本研究將依研究宗旨、目的與目標，對透過深度訪談和文件分析 這二種研究工具蒐集而來之相關資料進行分析，詳細探討當前電視頻道業者運用 收視調查資料的種種作法，並以此作為基礎，於第五章中提出電視台分析運用收 視調查資料的之建議方案。 本章分成四個部分進行陳述。首先在第一節，是描述電視台頻道定位、市場 區隔與收視調查資料之間的關聯。第二節為電視台運用收視調查資料的現況，包 含電視台為何運用、如何運用、用於何處、流程及實際作為等面向。第三節則是 政 治 探討影響節目規劃的因素及收視調查資料對於節目規劃的意義。第四節則是經由 立 大 學理架構與訪談記錄之間的對照，探討電視台在收視調查資料運用上的關鍵問 題。 國 學 ‧ 第一節　頻道定位及市場區隔