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2011年1月报广统计分析 2011年2月16日 监 测 时 间：2011年1月1日—2011年1月31日 监 测 媒 体：齐鲁晚报、济南时报、山东商报 样本选择标准：1/4版面（含）以上的房地产广告 区 域 划 分： 注：本统计报广的范围包括普通版面广告和特刊广告，不包括夹页广告 分为城央、城南、城西、滨河、高新会展、奥体文博、邢村唐冶、 长清大学城、圣井、章丘十大板块 本月报广投放量较之前有所减少，导致其原因为临近过年，春节假期将至，市场交易减少，以及新的楼市调控政策，导致本月报广投放量下降。 综述 1月报广投放量134则、115版，环比下降58.77%和55.51%，同比下降4.29%和13.86% 1月共36个项目见报，环比减少44个。主要是由于临近春节，项目均无太多报广宣传 报广月度变化分析 星期 版次 星期一 12 星期二 14 星期三 20 星期四 22 星期五 55 周末 11 1月，周五报广投放量最高，共55版次； 其次是周三和周四； 周一、周二及周末投放量相差不大，位居第三。 本月报广周变化分析 齐鲁晚报：58则 济南时报：31则 山东商报：45则 别墅：3个 住宅：23个 公寓：4个 商业：6个 三大报纸的投放量齐鲁晚报居多 媒体投放分析 按物业分类住宅独占鳌头 城央板块以60.5版高居榜首，主要是由于万豪君悦府和诚基泉城新时代加大报广投放量所致；其次是城南板块，其他板块投放量相差无几。 十大板块报广投放分析 报广诉求点最多的依然是“价格及优惠”，共47版次，环比下降43%； 其次是投资回报，环比减少43.4%。 报广诉求点排名 排名 项目名称 版次 总版面数 1 万豪君悦府 28则 28版 2 诚基泉城新时代 17则 16版 3 恒大名都 14则 10.5版 万豪君悦府：28则、28版；主打投资回报，为其公寓做一系列宣传； 诚基泉城新时代：17则、16版；围绕其商业推出“投资回报”的报广诉求； 恒大名都：14则、10.5版；围绕“年末大清尾”、“大优惠”等宣传主题，主打价格诉求。 报广诉求TOP3 附录：2011年1月份报广统计
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