百事促销有效性研究探究.pptVIP

百事促销有效性研究分享 议程 了解不同促销活动的特性 不同特性的促销活动在不同市场的运用 底部奖品设赠饮是否有效? 关于促销的一些心得分享 促销是保持品牌活力的重要渠道之一 让我们来看看不同特性的促销… 议程 了解不同促销活动的特性 不同特性的促销活动在不同市场的运用 底部奖品设赠饮是否有效? 关于促销的一些心得分享 ‘体验’型促销的高认知得益于品牌资产的媒体价值，而‘现金/梦想’型和‘打折’型促销的高参与率则得益于直接的价值反馈 在所有的人群中，年轻人和品牌转换者比较注意促销活动 ‘现金/梦想’型和‘打折’型促销能有效地把促销认知的人转换成促销参与者 认知促销能有效帮助提升品牌形象 并且在所有的人群中都一样 议程 了解不同促销活动的特性 不同特性的促销活动在不同市场的运用 底部奖品设赠饮是否有效? 关于促销的一些心得分享 让我们把市场按照百事品牌的强弱及经济发展程度分成4组，再来看促销的有效性 ‘礼品’型促销在经济发展相对落后的市场比较有效（B组和C组市场），主要由于对礼品本身的喜欢 同时，‘礼品’型促销对主要品牌指标的影响在B组和C组市场也是最有效的，对A组和D组的影响则较小 ‘体验’型促销在经济发展相对落后的市场比较有效（B组和C组市场），得益于消费者对音乐会本身的喜欢 ‘体验’型促销有效提高主要品牌指标，特别是在百事表现较弱的市场（C组和D组） ‘现金/梦