小米手机营策略分析.docVIP

中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文） PAGE XV 3 PAGE \* MERGEFORMAT30 中国石油大学（北京）远程教育学院 毕业设计（论文） 小米手机营销策略分析 姓 名：*** 学 号：**** 性 别：男 专 业: *** 批 次：** 学习中心：*** 指导教师：** 2017年*月31日 小米手机营销策略分析 摘要 2017年第二季度，小米手机出货量2316万台，环比增长70%，创造了小米手机季度手机出货量的新纪录，作为国产手机，它通过优化产业链，改善营销策略，经过2016年销售的低谷触底反弹，引起了强烈的反响。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等进行分析，归纳出小米手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在，最后针对存在的问题提出一些建设性的建议，希望对小米科技公司有所启发，也为国内手机公司提供借鉴。 关键词：小米科技 营销策略 国产手机 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc491976313 第一章 前言 PAGEREF _Toc491976313 \h 3 HYPERLINK \l _Toc491976314 1.1研究背景 PAGEREF _Toc491976314 \h 3 HYPERLINK \l _Toc491976315 1.2论文目的 PAGEREF _Toc491976315 \h 4 HYPERLINK \l _Toc491976316 1.3论文框架 PAGEREF _Toc491976316 \h 4 HYPERLINK \l _Toc491976317 第二章 小米公司简介 PAGEREF _Toc491976317 \h 4 HYPERLINK \l _Toc491976318 2.1公司背景 PAGEREF _Toc491976318 \h 4 HYPERLINK \l _Toc491976319 2.2团队介绍 PAGEREF _Toc491976319 \h 5 HYPERLINK \l _Toc491976320 2.3手机介绍 PAGEREF _Toc491976320 \h 5 HYPERLINK \l _Toc491976321 第三章 小米手机营销策略 PAGEREF _Toc491976321 \h 6 HYPERLINK \l _Toc491976322 3.1 产品策略 PAGEREF _Toc491976322 \h 6 HYPERLINK \l _Toc491976323 3.2 定价策略 PAGEREF _Toc491976323 \h 7 HYPERLINK \l _Toc491976324 3.3销售渠道策略 PAGEREF _Toc491976324 \h 8 HYPERLINK \l _Toc491976325 3.4 促销策略 PAGEREF _Toc491976325 \h 9 HYPERLINK \l _Toc491976326 第四章 小米手机市场分析 PAGEREF _Toc491976326 \h 10 HYPERLINK \l _Toc491976327 4.1中国智能机市场分析 PAGEREF _Toc491976327 \h 11 HYPERLINK \l _Toc491976328 4.2小米手机SWOT分析 PAGEREF _Toc491976328 \h 21 HYPERLINK \l _Toc491976329 第五章 小米手机存在的问题分析 PAGEREF _Toc491976329 \h 24 HYPERLINK \l _Toc491976330 5.1 品牌价值低 PAGEREF _Toc491976330 \h 24 HYPERLINK \l _Toc491976331 5.2 售后服务不健全 PAGEREF _Toc491976331 \h 24 HYPERLINK \l _Toc491976332 第六章 对小米手机存在的问题建议 PAGEREF _Toc491976332 \h 25 HYPERLINK \l _Toc491976333 6.1 树立品牌意识，加强品牌管理 PAGEREF _Toc491976333 \h 25 HYPERLINK \l _Toc491976334 6.2 加强自主研发，降低对外依存度 PAGEREF _Toc491976334 \h 26 HYPERLINK \l _Toc491976335 6.3 提升渠道的覆盖能力，提高售后