[广告行业]现代广告制作(ppt 34页).pptVIP

第八章 现代广告制作 一、电视广告制作 1、原则 视觉中心原则：重点于看，一则电视广告的整个画面中要有一个中心画面，即一个趣味中心或诉求中心。 简洁短小原则 自由创新原则 真实、艺术原则 2、程序（胶片类，非录像类） 策划创意阶段：提供创作脚本 拍摄准备阶段：将主要情节绘制成故事版 正式拍摄阶段：原始负片－工作样片 后期设计阶段：毛片－声音负片－画面负片－正式拷贝（加音轨、字幕） 审查、发行阶段：符合《审查标准》，有利于树立产品形象，诉求点突出明确、画面、镜头等 3、电视广告画面构成要素 内容：由色彩、形状、线条和运动等要素构成 色彩：略 形状：不同形状视觉感觉不同，观察角度不同形状也会变化 线条：具有象征意义（如手相），且因时、地、人、境遇而变 －直线：果断、坚强、男性感 －曲线：柔和、优雅、纤弱、犹豫、女性感 －水平线：安定、理智、死亡、内在感 －其它：垂直线、斜线、锯齿线、螺旋线、圆形等 运动：实物情景模拟，定格、慢动作、快进 4、美女、小孩、宠物的运用 3B：beauty, baby and beast， beauty在美国广告人物中占70％，洗涤用品、化妆品、食品广告基本上女性为主，宠物和小孩也大量用于广告以营造情感氛围。 注意问题 －形象一要适当、二要适量 －明确目的，注意广告宣传的特点 －形象要健康、美观、神态要自然大方 二、广播广告制作 广播广告制作经过规划、导播