玫琳凯美好商业事业机会传播项目.PDFVIP

玫琳凯“美好商业”事业机会传播项目 ◆ 广 告 主：玫琳凯（中国）有限公司 ◆ 所属行业：化妆品 ◆ 执行时间：2017.09.26-2018.03.10 ◆ 参选类别：内容营销类 背景 目标 背景 目标 • 背景及初衷：社会上对“盲人”总是存在着诸多刻板印象，认为“盲人”的职业一般只有四大类：乞讨、卖艺、算命和按摩。这样的刻 板印象导致了绝大多数残疾人（包括盲人）生活在被隔离开的小圈层中。而玫琳凯的“美好商业”，能让视障女孩的爱美梦想变为职业。 • 2017年1月，盲人蔡聪在 《奇葩说》上以“世界上不该有残疾人”为主题的发言，在社会上引起了人们的广泛关注与反思。蔡聪的妻子， 盲人肖佳是玫琳凯美容顾问。品牌方玫琳凯希望传播正能量，通过视障美容顾问肖佳的真人真事，以肖佳本人从看不见色彩到成为玫琳 凯化妆师的亲身经历，打破人们对于“盲人”的固有观念，传递玫琳凯品牌“授人以渔”的方式创造美好商业的理念，提升玫琳凯的整 体品牌形象。 洞察策略 我们观察到社会上普通大众对于“盲人”从业的看法大多是按摩师、算命、 卖艺这几类，很多“盲人”也因为社会固有的偏见，认为自己能做的也只有 这几样。但诸如 《奇葩说》这类说话达人秀引起的热门话题讨论，盲人有着 自己的梦想，想和普通人一样做着自己喜欢的工作。也因此，我们对品牌方 首位视障美容顾问肖佳的真人真事进行了传播，希望通过她的经历，为广大 盲人发声，同时传递玫琳凯为其实现梦想、创造美好商业的良好品牌形象。 洞察策略 • 核心策略：通过对玫琳凯首位视障美容顾问肖佳的真人真事传播，表现出肖佳努力生活，积极参与自己的人生事业的精神，传递了玫琳凯美好商业的概念， 传播了社会正向影响力： • 1、我们想要建立的是品牌方关注女性成长的品牌理念及事业机会，让社会了解并认识到品牌方玫琳凯以“授人以渔”的方式在为广大女性（包括盲人） 提供创业、就业机会的同时帮助她们实现梦想。也提升广大民众对于“盲人”从业也具有主观能动性的认知。 • 2、我们在曝光量需求的前提下，选择了以微信+今日头条+一点资讯+凤凰新闻+手机百度+天天快报+网易新闻+UC浏览器+搜狐平台为主的全网传播模 式。选择这些平台进行传播是因为我们认为视频内容+图文的传播形式，加上大号发布，构建深度交流的基础，达到宣传品牌方理念及事业机会的目的。 • 本次案例最大的特点在于，1、首先关注到社会上很多人开始对“盲人”的生活、工作情况有所关注，结合这一社会热点话题，对玫琳凯的视障美容顾问 肖佳进行深度追踪传播，对她的生活状况、工作情形进行视频拍摄，同时通过深度撰稿，体现出盲人女孩不输给命运，自信乐观坚强美好的性格特点；2、 借助3月8 日妇女节时间段的优势，以及联合国开发署“她的故事”，介绍了玫琳凯的盲人美容顾问，使大众更了解玫琳凯的品牌理念，对品牌的印象加 深，宣传了玫琳凯品牌给广大女性提供实现自己商业愿景，完成事业发展的美好商业理念与行动。 媒介执行 • 1、 结合微信公众号+今日头条+一点资讯+凤凰新闻+手机百度+天天快报+网易新闻+UC浏 览器多个平台，发布玫琳凯盲人美容顾问肖佳的真人真事，向大众表现了女性独立精神，产生共 鸣，引发思考，增加认同，并通过各个平台的传播，传达更多的精神和品牌理念； • 2、 配合搜狐平台，进行视频录制，用视频直观的展现肖佳坚强独立，乐观的精神面貌，表现 出玫琳凯一贯的关爱女性成长的品牌理念，提升了玫琳凯的整体品牌形象，传播美好商业的概念； • 3、 借助公司的女性楷模“视障美容顾问肖佳”的故事，不仅可以激发大众对女性成长的关注， 对于品牌的理念的理解，也能提高大众对于玫琳凯的评价，吸引更多的新鲜血液，独立女性加入 玫琳凯。