网络受众调查的特点、方式及选题原则教材课程.pptVIP

网络互动方式 【案例导读】 网络信息编辑 互联网的迅速发展不仅改变了人们的意识形态，更影响着人们的生活方式，网络应用在不知不觉中渗透到生活的每一个角落。在此过程中，网络人际交往也成为现代社会人际交往的一种最新、最时尚、最便捷、最多元化的方式，社交类网络应用在中国呈兴起之势。 网络互动既指网民与网站之间的交流与沟通，也指网民与网民之间的交流。这种互动的意义主要表现在使信息的传播者与接受者之间的交流更加容易；接受者参与信息传播的可能性大大增强；接受者与接受者之间的交流也得以增加。受众之间的交流，既有助于提高信息传播的效率，也有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网民与网站、网民与网民之间可通过网络受众调查、网络论坛、即时通讯工具、网络博客等方式进行互动。 第8章 网络互动方式 网络受众调查 网络论坛 即时通讯工具 本章小结 实训内容及指导 网络信息编辑 第8章 网络互动方式 8.1 8.2 8.3 第8章 网络互动方式 网络博客 8.4 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.1 网络受众调查的特点 8.1.2 网络受众调查的方式 8.1.3 网络受众调查的选题原则 8.1.4 网络受众调查的过程 第8章 网络互动方式 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.1 网络受众调查的特点 网络受众调查的优点： 网络调查不受空间限制 网络调查成本低 网络调查具有实时性 网络调查具有互动性 网络调查形式多样 网络受众调查的局限性： 由于互联网的开放性，导致了网络调查不易做到方法科学、调查结果准确可靠。 目前还缺乏与网络调查相关的法律和管理规定，从而影响了调查的科学性和可靠性。 由于没有严格的监控机制和机构，网络调查结果容易造假，从而影响了网络调查结果的真实性。 第8章 网络互动方式 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.2 网络受众调查的方式 第8章 网络互动方式 网络问卷 调查法 电子邮件问 卷调查法 网络观察法 以网页呈现调查问卷，供网友直接点选题项并在线提交的 方式。 指利用E-mail将问卷发送给调查对象，调查对象完成问卷 后将结果通过E-mail返回。 是对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。 网络讨论法 网络文献 调查法 是指通过网络进行文献资料收集的方法。 可通过多种途径实现，如BBS、QQ、MSN、网络实时交谈（IRC）、网络会议（Net Meeting）等。 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.3 网络受众调查的选题原则 第8章 网络互动方式 现实性原则：是指要针对客观需要来选择或确定受众调查的主题。 可行性原则：是指选择和确定的调查主题应与调查主体、客体的现实条件相适应、相符合。 适当性原则：是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决的实际问题相适应，不能太大也不能太小 适当性原则：是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决的实际问题相适应，不能太大也不能太小。 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.4 网络受众调查的过程 第8章 网络互动方式 正确选择调查方式 合理设计调查问卷 实施网络调查 网络受众调查 调查数据处理与分析 明确调查目的 调查结果的利用 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.4 网络受众调查的过程 第8章 网络互动方式 明确调查目的 要明确完成任务的时间限制、样本数量、资金限制、人员组成、合作伙伴等限制条件。 如果是为了了解网络受众的情况，则可以开展网络受众情况调查；如果是为了了解网民的意见和态度，则可以开展网络受众意见调查。 是为新频道或栏目的建设提供依据，还是为了了解受众对某个社会问题或新闻事件的意见而进行的调查，或是了解网民对网站的内容与服务、表现形式的意见而进行的调查等。 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.4 网络受众调查的过程 第8章 网络互动方式 正确选择调查方式 网络问卷调查法是在网上发布问卷，被调查对象通过网络填写问卷，完成调查。 站点问卷调查法 电子邮件调查法 问卷调查的对象必须通过抽样方法而选取，就是从需要调查的总体中，抽取若干个体即样本进行调查，并根据调查的情况推断总体特征。 随机抽样 非随机抽样 网络受众调查 网络信息编辑 8.1 8.1.4 网络受众调查的过程 第8章 网络互动方式 合理设计调查问卷 根据调查主题来进行科学的问卷设计，是问卷调查能否成功的一个重要因素。 问卷内容要具体，问题要单一，用词要准确、通俗，提问的态度要客观。 在组织问卷问题时，要注意问题排列的逻辑严密性。可以按照问题的性质或类别、复杂程度或困难程度、时间顺序等进行排列。 问卷不宜过长，答题形式力求简单，方便操作，如尽量少用键入式而多采用选择