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地市级媒体手机报发展剖析 　　【摘 要】近年来，传统的平面纸质媒体与新媒体的融合成为大势所趋。蚌埠日报社也在2013年1月31日与当地移动运营商合作，开通了《蚌埠手机报》，短短四个月来，已经拥有订户五千余户，且与其他地市媒体手机报相比有着明显的特色。本文分析了地市级媒体手机报的优势，并对存在的问题提出解决方法。 　　【关键词】地市媒体 手机报 优势 发展前景 　　一、地市级媒体手机报的优势 　　1、突出地域性 　　目前，中央、省、市级媒体都有手机报，但是，手机报在形式和内容上呈现出同质化的现象，尤其是在提供综合类信息时表现更为明显。地市级手机报，最主要的优势就是能第一时间接受当地信息，感知当地、了解当地市民的需求和变化，因此，突出地域性是地市级手机报的生命力所在。 　　蚌埠手机报分为“封面图片”“本期导读”“今日头条”“蚌埠要闻”“民生快读”“财经早报”“体娱风云”“编读互动”“今日天气”“历史上的今天”“热线追踪”“养生引导”“娱乐在线”“开心测试”等多个栏目。每天早晚发送两次，其中大量信息是蚌埠当地新闻，除了“蚌埠要闻”外，每份手机报一映入眼帘的“封面图片”必然是蚌埠本地的图片新闻。 　　2、与当地市民充分互动 　　热线、短信、网络三大平台为蚌埠手机报打开了与受众互动的渠道，使目标受众和潜在受众都可以积极参与进来。作为地市级媒体手机报，在竞争力有限的情况下，只能最大程度的开发辐射区域内的资源，以谋取更好地生存，扬长避短，突出特色，这几乎是各地市级媒体手机报的共同做法。 　　地市级手机报，因为其覆盖范围有限，受众相对集中。与中央和省级媒体手机报相比，可以更为方便直接地进行互动。蚌埠手机报就设了“编读互动”和“热线追踪”版块，其中的内容大量是市民通过报社设置的热线和短信平台，反映问题。如：“刘先生反映：大学城商业街北出口地面上满是垃圾，污水横流，无人清理”，“龙子湖街道回复：市民反映的龙湖新村街道烧烤店占道经营、烟雾扰民一事，该部门已经积极联系环保部门前往现场勘察，今后也将加强管理，杜绝占道经营现象。”诸如此类，既给市民提供了一个信息渠道，也为政府搭建了一个沟通平台。更重要的是，以这种方式，能得到更多当地市民的关注，增加订阅量。除此之外，蚌埠手机报还依托蚌埠新闻网平台开通了专门的版块，每天的手机报内容都会在第二天刊登在网上，供更多的人了解、参与，这一做法，使得没有订阅手机报的受众在潜移默化中也受到了影响，当这一部分人想及时了解蚌埠情况、反映身边问题时，第一反应就会是蚌埠手机报。而且，在地市级媒体手机报缺少强大通讯员队伍的情况下，这些参与互动的受众就无形中担任了通讯员这一角色，延伸了手机报的社会触角，使之多了创新性，更加的“接地气”，也符合“服务性、贴进性”的原则。 　　3、内容涉及范围广 　　蚌埠手机报有十几个栏目，但是这些栏目并不是传统意义上的大杂烩，而是分众化的不同栏目。除了社会普遍关注的热点问题，有政务和商务人士关注的财经、时政，也有市民关注的社会新闻，有老人关注的保健养生，更有年轻人关注的娱乐体育。这些栏目内容一般短小精悍，控制在150字以内。一般人们阅读手机报只是一览而过，如何把最大的信息用最简短的语言表达出来，考察的是编辑的能力和技巧。单纯的对消息的导语进行照搬，不能称之为一份成功的手机报。手机报应该是消息、通讯甚至评论的重组和创新。蚌埠手机报在这一点上做法颇有借鉴意义，蚌埠手机报每天将选取的新闻再加工。或是配以图片，或是凝练浓缩。而且，在结构安排上，也是严肃和轻松相搭配，偶尔穿插“开心在线”等猜谜活动和笑话，在民生之后来一段互动，或者提供天气服务、介绍历史上的今天，让读者张弛结合，在较短的时间内轻轻松松读完一份手机报。 　　二、地市级媒体手机报存在的问题及解决策略 　　1、采编力量有限 　　作为地市级手机报，大多数的采编队伍还不够完善。内容一般都是当地报社报纸和网络上的新闻，这样的新闻，由于是第二手资料，在传播中，对于新闻的及时性和准确性把握都会有所缺失，新闻的公信力和权威性就更加难以保证。 　　完善的手机报至少应该在6到8个人。每版手机报均由两人配合编发，至少组稿效率可以提高一倍以上。①另外，还可以在需要时抽出人手采写一些本报独家、原创新闻。蚌埠手机报上的新闻，大多是从《蚌埠日报》和《淮河晨刊》两份报纸上进行挑选、压缩，由于蚌埠手机报采编只有两人，而且还没有建成独立的通讯员队伍。因此，内容上很难突破当地报纸的格局。 　　采编队伍受限制，首先影响到的就是手机报内容，使内容缺乏创新、深度和准确。其次，影响到的是广告收入，当所有的人手投入到采编系统中尚且自顾不暇时，广告就成了空白区域。蚌埠手机报至今仍没有多少广告收入。要解决这一问题，需要的不仅仅是需要新的采编人员的融入，更需要发展手