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地方广播媒体融合发展实践剖析 　　摘 要 传统广播媒体在全媒体环境下，要结合自身优势资源与新媒体平台融合创新，弥补传播渠道、营销方式等方面的缺陷，与市场无缝对接。文章以河北电台、北部湾在线、湖北之声、深圳广播等地方广播媒体为研究蓝本，实例分析地方广播媒体在传播平台、内容制作、营销管理三方面与新媒体的融合创新发展。 　　关键词 广播媒体；新媒体；融合发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0119-02 　　广播的发展历史悠久，最早用于新闻宣传，在基础设施匮乏的年代，解决了信息传递困难的需求。1978年十一届三中全会之后，广播电台的宣传内容由政治宣传向教化社会、传播民生信息等多方面发展；1986年广东电台成立了第一家经济广播，广播媒体开始走上自主经营道路，自此电台数量如雨后春笋直线上升，在1997年达到了1 100多家；1992年东方广播开通了电话连线直播，广播媒体的内容制作方式进入了新纪元，之后，地方电台纷纷开设了针对不同需求的“窄播”频道，譬如音乐频道、新闻频道、交通频道、文艺频道等；2002年中央人民广播电台带头实施电台频道专业化改革，广播的内容不断细分。 　　广播收听廉价、信息处理播报快捷，但存在很多缺陷。首先，广播分为AM和FM频段，只有政府单位才能申请频段执照，阻断了民间广播的发展渠道；其次，广播的电磁波强度取决于地面发射器功率和基站建设，造价昂贵，且覆盖面积受限；再次，广播的线性传播稍纵即逝，用户无法回放和点播精彩节目，只能收听直播，一方面收听效果不好，另一方面限制了节目价值的转化，并且广播节目都是免费收听，运营的可持续性堪忧；最后，广播只提供音频信息，没有图文和影像的配合，在信息传输上处于劣势。在全媒体环境下，广播网络、广播移动客户端等新媒体平台在传播形态、内容形式、市场运营等方面都要领先于传统广播媒体，地方广播媒体结合自身优势加快与新媒体融合创新已是生死时速，是大趋势下的必然发展要求。 　　1 传播平台的融合创新 　　媒介的历史性发展都伴随着技术突破，作为三大传统媒体之一的广播也不例外，只有借助新媒体技术和媒介平台，才能进入发展的“快车道”，守住自身的优势资源。地方广播媒体与新媒体平台的融合创新，包括两个方面，一是依靠自身的权威性、品牌型以及优质内容等资源，主动出击，创建属于自己的门户网站、移动应用客户端等新型媒介平台；二是依托已发展成熟的新媒体平台，比如微信公众号、微博、网络FM App等，建立第三方平台上的自媒体，抢夺网络用户群体。 　　1）依靠优势资源创建自有新媒体。用户群体庞大、资历雄厚的地方广播媒体可以尝试创建完全属于自己品牌的新媒体平台，开发功能多样化的门户网站和移动应用终端。网站和移动端搭载的硬件设备不一样，但都需要专业的IT技术人员去编程和维护，网站所需的带宽和流量需要消耗巨大的财力，网站内容等编排任务也不容小觑，在网站或App的运营推广上也花费昂贵，因而国内具有自有新媒体端的广播媒体屈指可数。 　　（1）门户网站。门户网站最早是传统广播媒体的网络名片，用来收发邮件、接收听众反馈、发布公告等基础功能，最早一批广播网站出现在1996年之后。随着技术的发展和市场的需求，传统广播媒体的门户网站功能逐渐增多。河北广播网在2012年上线，有每日的新闻图文资讯，还可以在线收听电台直播和回放，还可以通过搜索来收听自己喜爱的节目，收藏和编排属于自己的个性化收听节目菜单。广西电台官网“北部湾在线”主要进行省内新闻资讯发布，图文、视频相结合，包括“韦波读报”、广西原创风云榜、东盟信息平台等板块。 　　（2）移动应用终端。移动应用终端是搭载在移动设备等软件应用。河北电台自主设计开发的“即通”App在2014年7月上线，口号是搭建一个“快传帮、重互动、有温度”的广播众媒体服务平台，设置了“快讯”“畅行”“帮忙”“动听”“名嘴”“服务”以及“我的”七个板块。“快讯”是以图文形式实时推送河北省?鹊热鹊阕恃叮?“快讯”内容占据了主要点击量；“畅行”板块主要服务于地市的交通出行，与百度地图、交通广播、河北应急系统相衔接，保障路况的透明化播报；“帮忙”板块是河北电台《992 大家帮》节目的衍生产品，为广播节目提供了网络在线互动的渠道；“名嘴”板块是知名主持人节目的编排集锦，方便移动用户随时随地收听节目的精彩片段，比如《新石门客栈精编版》《生活嘉年华精编版》等；“服务”板块是关于本地的航班信息、违章查询、京津冀限号等生活服务类动态信息实时推送。中国之声的App“Radio.cn”能够收听中央人民广播电台旗下的所有频道，可以收听电台直播、点播回放，也可在线下载离线收听。 　　2）依靠新媒体平台搭建自媒体。自建新媒体平台意味着要花费高额的产品开发和推广运营费用，