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日本松屋百货平面设计的企业文化形象 　　【提要】现如今平面设计已经越来越被企业所重视。好的设计往往能够帮助企业，使其企业文化，形象得到更好的传播。由于时代的变迁，一些老式的设计已经渐渐被淘汰，而企业也必须根据一些成长起来的新的受众群体来改变自己的宣传策略。而平面设计就是一种最好的最普遍的有效传播方式。本文将以日本著名品牌松屋为例，深入分析平面设计与企业文化形象之间的关系。最终阐述两者之间的密切联系。　　【关键词】日本松屋百货;平面设计;企业品牌;企业文化形象　　一、研究背景　　日本松屋百货在创建之后的很长一段时间里获得成功，然而传统的设计最终在时代的进步中面临着挑战。一个及时的改变使其获得新生，继续繁华。但是之前所存在的问题不可避免，而随着新媒体时代的快速崛起，松屋百货需要做的也会更多。因此在这样的背景下，本论文对企业之前存在的问题进行研究、分析，并对今后的发展提出对策。　　二、企业品牌概念分析　　（一）品牌形象的概念　　品牌形象是一个企业对于自身的定义，并向受众传播企业文化的一种传播元素。最为人知的，就是企业的标示设计，也就是LOGO的设计。LOGO的设计往往体现了企业所生产产品的特性、范围以及特点。而给受众留下的是对企业文化内涵的印象。因此无论从自身发展，还是从受众印象的角度，品牌形象都是非常重要的。需要注意的是，品牌形象不单单是一个标示，而是一系列完整的平面设计以及让这些设计得到推广的整个过程。本文所讲的就是，设计对于品牌形象，对于企业的重要性。　　（二）品牌形象对品牌的意义　　从企业的角度来说，利用品牌的核心价值推行整体品牌战略才能实现品牌与消费者的深度沟通。而即快又最有效的一种信息传递的方式就是品牌的形象。近年来更多的企业积极地介入并且涉及一些新兴的传媒领域，注重品牌传播立体化——打造平面媒体、移动媒体、数字媒体、网络媒体、户外媒体、文化媒体、活动媒体等多媒体联动结构，而所有结构也都需要平面设计的支持与互动。这些最现代化的传播手段也正是当今企业文化形象的最佳推广方式。和受众形成一种沟通，强化自己的品牌形象，传播企业文化，只有这样以独特的品牌价值作为支撑，才能成就一个高端的品牌，高端的企业。而企业的文化形象之所以和平面设计有着不可分割的关系，是因为品牌必须拥有自己的独特的个性。只有个性鲜明的品牌才能吸引消费者的兴趣。所以企业也要围绕着个性进行塑造。而设计者在设计品牌形象的时候也应该去注意品牌个性和目标受众之间的一种对接，而不失纯粹地追求其差异性。　　三、松屋百货的品牌形象现状分析　　（一）松屋百货简介　　松屋百货作为日本一家老牌的百货商店，自1925年至今已经有90年的历史。作为一个引领日本人的生活方式和时尚潮流的高端百货公司，它的发展也并非一帆风顺。在1978年和XX年都进行了品牌形象的更新，这两次更新的背后也体现了当时松屋百货的困境。由于企业的传统概念，松屋百货起初并没有因为时代的变化对产品形象进行再设计，而是宣传着传统的魅力，但是因为这样的观念，松屋百货差一点就被时代所淘汰。而也正是因为两次成功的CI（企业形象）再设计，使得松屋百货起死回生重获受众的喜爱，设计也赢得了年轻人的喜爱与惊叹，使得公司的营业额得到了巨大的提升。　　（二）松屋百货平面（品牌形象）再设计　　从1965年起，松屋一直使用“松”和“鹤”为主题的品牌形象，这秉承着他们传统的品牌概念，体现了他们对于产品的严谨和认真，之后他们引入了CI系统，其实企业形象包括了品牌设计、包装设计、广告设计和一些销售策略的总体规划，我这里要说的重点是平面的形象是如何对松屋的重生起到关键作用。经过了很长时间的繁荣，松屋百货渐渐跟不上了时代的潮流。从LOGO上我们就可以看到，这样的形象，对年轻人来说已经失去了吸引力，而这也正是设计对企业造成的影响。受众第一眼看到的形象，会给他们在心里形成一个对于企业风格的定义。所以在1978年和XX年，松屋百货展开了品牌形象的再设计。而这两次的设计可以说影响了松屋之后的几十年，也为其之后的成功打下了良好的基础。他们请来的是在平面设计界知名中生代设计师——原研哉。这位在XX年进入无印良品，使得MUJI成为全世界著名品牌的设计师原研哉，可谓是彻底改变了松屋百货的形象。可以说他当时为松屋百货设计的品牌形象是最符合时代的商品。有力，清晰，简明三个关键词构建了新的品牌形象，大胆地撤下了“松”与“鹤”的图文样式，用英文字体MATSUYA来代替，而在整体的广告、包装和所有一切的平面设计方案中也做到了极大的统一。原来的松屋虽然每件商品都很有性格，有自己独特的包装，但缺少一种统一性。现在的松屋做到了。这样的一种统一感，给顾客带来了一种新鲜感、新文化，并且加深了他们对于品牌的印象。对于年轻人来说，这更像是一种突破，突破了原有日本的平